APPLE je danas, u minimalističkom ambijentu Steve Jobs Theatera, održao još jedan od svojih evenata koji je pompozno najavljen kao "prekretnica" (u njihovom slučaju nešto čime pokušavaju nadoknaditi sve ono čime kasne za konkurencijom). Slogan događaja, "Awe Dropping", od samog je početka signalizirao da ovo neće biti tek rutinsko godišnje osvježenje proizvoda.

No, što se zapravo dogodilo.   

Galerija

Vrlo jednostavno, Apple je suočen s percepcijom zastoja u razvoju umjetne inteligencije u usporedbi s konkurentima, a upravo je to ono što raspravu o pametnim telefonima u ovoj fazi čini zanimljivom jer nikoga više nije briga za megapiksele, jačinu baterije ili nitse u zaslonima. Točnije, to su bitne, ali krajnje dosadne rasprave koje vode isključivo telefonski nerdovi. Ipak, Apple smatra da je "radikalna diverzifikacija dizajna" ono što ljude najviše "pali". 

Od nevjerojatno tankog modela Air do superiorno snažnog Pro Maxa, cilj je jasan - ponovno pokrenuti veliki ciklus nadogradnje i redefinirati očekivanja korisnika. 

AirPods Pro 3 

Nakon klasično poluentuzijastičnog uvoda, Tim Cook je najavio AirPods Pro 3 koje izgledaju isto kao i prije, ali svi tehnički aspekti su bolji. O tim aspektima nećemo pričati jer bolji zvuk, dulja baterija i slične tehnikalije zaista je besmisleno isticati. Ukratko, očekivano su bolje. 

Ono što je daleko bitnije je to da uz Appleov AI (Apple Intelligence) možete razgovarati sa strancima uz simultani prijevod. Neupitno bitan dodatak iako već postoji, ali Apple gradi svoj eko-sustav i gradi ga fantastično, bez obzira kaskaju li za konkurencijom ili ne. 

Novost su i funkcije usmjerene na zdravlje. AirPods Pro 3 integriraju senzore za praćenje otkucaja srca, a ono što je nekoć radio pametni sat, sad rade i slušalice. Treba vidjeti kako će i u kolikoj mjeri to funkcionirati u stvarnosti, ali ovo je svakako dobar dodatak. 

Istovremene i značajne nadogradnje Apple Watcha i AirPods Pro slušalica nisu slučajnost. Eko-sustav je sve i Apple posao radi bez greške. Mnoge od ovih naprednih funkcija rade najbolje, ili isključivo, u sinergiji s najnovijim hardverom i softverom iPhonea. 

Apple Watch: Jači, brži, neovisniji

Appleovi satovi ponovno su predstavljeni videom svjedočanstava onih kojima je sat spasio život. I zaista ne pretjeruju jer Apple Watch uvjerljivo je THE opcija za veliku većinu onih koji traže rješenje koje, ponovno, savršeno funkcionira unutar postojećeg eko-sustava. Postoje jeftinije ili ljepše alternative, ali Apple ih doslovno gazi u svakom pogledu jer su najprovjereniji uređaj ovog tipa koji u novoj iteraciji posao radi još pouzdanije, preciznije i pokrivaju veći teren praćenja. 

Prethodno vam je Apple Watch mogao pomoći u praćenju rasporeda spavanja, postavljanju alarma, pa čak i u prepoznavanju apneje u snu. No, s modelom Apple Watch Series 11, praćenje spavanja na pametnom satu dobiva veliku nadogradnju.

Sada će sat identificirati najvažnije značajke vašeg sna, kao što su ciklusi spavanja, duljina sna i broj buđenja tijekom noći, kako bi stvorio ocjenu spavanja (sleep score). Ova ocjena spavanja pokazat će vam koliko je vaš raspored spavanja zdrav i obavijestiti vas o tome što možete promijeniti. Ocjena pruža potpunu analizu kvalitete spavanja kako biste znali što možete poboljšati za zdraviji noćni san. 

S većim zaslonom, bržim punjenjem, podrškom za 5G povezivost i satelitskom komunikacijom, Ultra 3 postaje još neovisniji uređaj, sposoban za funkcioniranje daleko od iPhonea. Apple Watch Ultra 3 je nadogradnja skupog modela Ultra 2. Koristi OLED zaslon s LTPO tehnologijom za dulje trajanje baterije. Postoji značajka putnih točaka (waypoint) koja prikazuje zanimljivosti u blizini vaše lokacije. Imat će satelitsku povezivost i bit će dostupan u crnoj i srebrnoj boji. U svim modelima baterija je bolja (24 i 28 sati, ovisno o tome je li model običan ili ultra), a cijena ostaje ista.

iPhone 17: Bolji nego onaj od prošle godine koji je bolji nego onaj od godine ranije

Najdosadniji model predstavljen je klasičnim poboljšanjima od kojih niti jedno posebno ne fascinira.

Riječ je o nasljedniku serije iPhone 16, a pokreće ga nadograđeni procesor A19. Iz tvrtke kažu da je iPhone 17 izdržljiviji od svog prethodnika. Moći ćete birati između pet boja – boje lavande, maglovito plave, crne, bijele i boje kadulje. iPhone 17 dobiva ProMotion zaslon, poput iPhone Pro modela, čija se frekvencija osvježavanja može popeti do 120 Hz tijekom zahtjevnih aktivnosti, kao što je igranje igara, ili se spustiti na 1 Hz radi veće učinkovitosti i uštede baterije.

iPhone 17 dobiva ProMotion. Ova značajka, koja je inače rezervirana za Pro modele telefona, prilagođava frekvenciju osvježavanja ovisno o tome što trenutačno radite. To znači da telefon neće biti previše opterećen dok pregledavate blog uživo, poput ovog, ali ćete zato moći iskoristiti frekvenciju osvježavanja od 120 Hz i dobiti savršeno glatko iskustvo igranja dok se utrkujete Sparrowom u igri Destiny Rising – baš kao što smo vidjeli tijekom prezentacije.

Apple kaže da su kamere na iPhoneu 17 dio novog "dual fusion" sustava kamera od 48 megapiksela. Za fotografiranje će koristiti glavnu kameru od 48 megapiksela u kombinaciji s 2x telefoto kamerom. Zadana rezolucija od 24 megapiksela bit će dobra za većinu fotografija. Prednja kamera imat će veće dimenzije i kvadratni senzor. To vam omogućuje snimanje portretnih ili pejzažnih fotografija bez potrebe za okretanjem telefona prilikom snimanja širih selfija s prijateljima.

iPhone 17 Air: Najtanji iPhone i najdosadniji Apple

Glavna zvijezda današnjeg predstavljanja nedvojbeno je iPhone 17 Air, potpuno novi model koji zamjenjuje dosadašnju "Plus" seriju i postavlja novi standard u dizajnu pametnih telefona. S debljinom od svega 5.6 mm, iPhone 17 Air službeno je najtanji pametni telefon koji je Apple ikada proizveo, otprilike za trećinu tanji od prethodnih Pro modela.  

Apple je nadogradio svoj procesor s novim A19 Pro. Tvrtka tvrdi da A19 Pro donosi performanse MacBook Pro računala u iPhone. Prema Appleu, A19 Pro je snažniji, a istovremeno i učinkovitiji, što može pomoći vašem iPhoneu u očuvanju baterije. Umjetna inteligencija (AI) je postala glavni trend, pri čemu se Apple fokusira na svoj Apple Intelligence, a tvrtka tvrdi da A19 Pro ima koristi od AI ubrzanja. 

iPhone 17 Air bit će isključivo eSIM model na međunarodnoj razini, što mu navodno pomaže u postizanju tankog oblika. Ovo će biti prvi iPhone koji neće prihvaćati fizički SIM na svim tržištima, dok je u SAD-u iPhone isključivo eSIM model još od iPhonea 14.

Očito je da na iznimno tankom iPhoneu 17 Air nema puno prostora za previše složen sustav kamera. Na stražnjoj strani telefona nalazi se samo jedna kamera, no glavna je tvrdnja da ona istovremeno obavlja funkcije više različitih kamera.

Ova glavna "fusion kamera" od 48 megapiksela uključuje kombinaciju novih i već postojećih načina fotografiranja. Uz to, i prednja kamera preuzima dio tereta: sada ima mogućnost snimanja pejzažnih fotografija, uz već postojeći selfie način rada.

Apple predstavlja novu dodatnu opremu koja ide uz iPhone 17 Air, uključujući tanku, priključivu MagSafe bateriju, dvije nove maske i traku za nošenje preko tijela.

Iskreno, činjenica da Apple dolazi s "najtanjim telefonom" ikad dokaz je i da su dosadniji nego ikad prije jer ovo je razina "revolucije" koja teoretski vjerojatno i jest impresivna, ali u praksi je tako prokleto dosadna. Osim ako ne ulazimo u novu "Bendgate" priču. 

"Redefiniranje Pro iskustva"...  za one koje je još uvijek briga

Za korisnike koji traže apsolutni vrhunac tehnologije, Apple je ponovno tu s modelima iPhone 17 Pro i Pro Max.

Apple pokazuje precizno obrađeno aluminijsko kućište koje je anodizirano kako bi se stvorilo jednodijelno tijelo iPhonea. Iz tvrtke kažu da će imati najveću bateriju u bilo kojem iPhoneu do sada. Izbočina za kamere, koja se proteže cijelom širinom uređaja, sadržavat će tri kamere i antenu. Zaslon će prekrivati "keramički oklop", a boje su - u nedostatku bolje riječi - dosadnjikave. 

Iako su obično Android telefoni ti koji imaju velike baterije od 5000 mAh, iPhone 17 Pro će navodno imati najveću bateriju ikad ugrađenu u bilo koji iPhone. Apple obično koristi softver kako bi poboljšao trajanje baterije, no ovaj put izgleda da se oslanja i na hardver.

Jednako važna je i promjena materijala. Nakon nekoliko generacija s titanijskim okvirima, Apple se na Pro modelima vraća aluminiju. Ova odluka, iako se na prvu može činiti kao korak unatrag, zapravo je strateški odabir vođen inženjerskim razlozima. Aluminij nudi superiornu toplinsku vodljivost i manju težinu u usporedbi s titanom, izravno rješavajući povremene probleme s pregrijavanjem koji su pogađali prethodne modele pri intenzivnim zadacima. 

Središnji element Pro modela je novi A19 Pro čip, proizveden na najnaprednijem 3-nanometarskom procesu, koji donosi novu razinu sirove snage. Prema nekim podacima, Geekbench rezultati se kreću oko 3861 za jednojezgrene i 10337 za višejezgrene performanse, postavljajući novi standard u mobilnoj industriji. No, sirova snaga je beskorisna ako se ne može održati.

Upravo tu na scenu stupa ključna inovacija: sustav hlađenja s parnom komorom (vapor chamber). Po prvi put u povijesti iPhonea, Pro modeli integriraju ovu naprednu tehnologiju, dosad viđenu uglavnom u high-end Android i gaming uređajima. Parna komora omogućuje A19 Pro čipu da radi s top performansama dulje vrijeme bez toplinskog prigušivanja, što je presudno za profesionalne zadatke poput snimanja dugih videozapisa u ProRes formatu ili igranja grafički najzahtjevnijih igara. 

Ova arhitektura performansi zaokružena je s 12 GB RAM-a i udvostručenom početnom pohranom od 256 GB (da, apsolutno, napokon, bilo je i vrijeme), s opcijama koje sežu sve do 2 TB (koje ćete vjerojatno plaćati organima). 
Što se cijena tiče, pogledajte ih u nastavku.

I dalje problem s AI-jem

Unatoč ovim poboljšanjima, Apple iz svega izlazi dosadniji od konkurencije. Čini se da je Appleova strategija usmjerena na implementaciju praktičnih, na uređaju temeljenih AI funkcija koje daju prednost privatnosti i besprijekornoj integraciji, umjesto da se kratkoročno izravno natječu s velikim jezičnim modelima i chatbotovima. Ovaj pristup može se protumačiti kao strateška "kontra".

Suočen s pričom da Google i OpenAI vode u AI utrci, Apple ne pokušava dokazati da ima bolji chatbot. Umjesto toga, demonstrira drugačiju filozofiju: AI koji je koristan, integriran i rješava stvarne, svakodnevne probleme korisnika – neželjene pozive, čekanje na telefonskoj liniji, jezične barijere.

Ove funkcije se oslanjaju na Appleove temeljne snage: integraciju hardvera i softvera, obradu podataka na samom uređaju i čvrst stav o privatnosti. Time Apple pokušava promijeniti definiciju "pobjede u AI utrci" s "tko ima najmoćniji model" na "tko vam više olakšava život".

I sve je to... ok? Jedino pitanje je hoće li to prepoznati itko osim njihovih najvećih fanova?

Budimo realni, tržište telefona već odavno nije najzanimljivije "bojište" na tržištu i ako u Appleu smatraju da je "ovogodišnji telefon je brži/tanji od prošlogodišnjeg" daleko bolje/zanimljivije/isplativije rješenje od "ovaj telefon s AI forama u sekundi može fotku s mora učiniti još više seksi", nadajmo se da za to imaju opravdanje.