SNAPCHAT se pridružio platformama poput YouTubea, LinkedIna i Substacka u naporima da suzbije lažne tekstove, slike i videozapise koje u potpunosti stvaraju alati umjetne inteligencije. Takav sadržaj, u tehnološkim krugovima poznat kao "AI smeće" (AI slop), preplavio je internet usporedno s utrkom industrije u razvoju što većeg broja jednostavnih generativnih AI alata koji mogu proizvesti bilo što, od eseja do vrlo realističnih videa, piše BBC.

Snap, matična tvrtka Snapchata, objavio je da platforma više neće preporučivati "videozapise u potpunosti generirane umjetnom inteligencijom" u svom popularnom feedu Spotlight. Umjesto toga, prednost će dati "autentičnom sadržaju koji su stvorili ljudi". Slične su strategije u protekla dva tjedna predstavili i YouTube, LinkedIn i Substack.

Snap ipak nije otišao toliko daleko da potpuno zabrani sav sadržaj stvoren umjetnom inteligencijom. Platforma nudi vlastite AI alate za uređivanje, pa će sadržaj koji je "poboljšan ili dorađen" uz pomoć AI-ja i dalje biti dio preporuka korisnicima.

"Sve je teže razaznati što je na internetu stvarno"

Iz tvrtke ipak priznaju da je sadržaj koji je u cijelosti generirala umjetna inteligencija obično "niske kvalitete" i "ponavljajući" te da uglavnom nije ono što korisnici Snapchata žele gledati. Novija istraživanja o percepciji AI sadržaja pokazuju da se korisnici uglavnom slažu s tim opisima.

Jedno drugo istraživanje je utvrdilo da što više lažnog AI sadržaja ljudi vide na društvenim mrežama, to manje vjeruju da je išta od onoga što im se prikazuje na internetu stvarno. Chris Best, suosnivač i izvršni direktor Substacka, prošli je tjedan komentirao situaciju.

"Sve je teže razaznati što je na internetu stvarno", rekao je. Prilikom najave novog alata koji čitateljima na toj platformi omogućuje prepoznavanje tekstova napisanih umjetnom inteligencijom, Best je naveo istraživanja prema kojima je čak 40 posto objava na društvenim mrežama sada lažno ili generirano AI-jem.

LinkedInov direktor proizvoda: Ovo nam je svima prioritet

"Platforme koje nagrađuju lažni sadržaj potaknut će utrku prema dnu", izjavio je Best. LinkedIn, društvena mreža usmjerena na poslovne kontakte, ovog je tjedna uvela gumb koji korisnicima omogućuje da prijave objavu ili komentar ako sumnjaju da ih je izradila umjetna inteligencija.

"AI smeće je prioritet za sve nas", napisao je na platformi Hari Srinivasan, LinkedInov direktor proizvoda. Istaknuo je da je platforma samo u posljednjih nekoliko mjeseci "blokirala milijarde" pokušaja objavljivanja AI komentara. "Svaki dan zaustavljamo stotine tisuća pokušaja automatiziranog komentiranja", rekao je Srinivasan.

Poput Snapa, i LinkedIn naglašava da ne odbacuje AI u potpunosti. Korisnici koji koriste AI alate kako bi "dotjerali" svoje objave ne bi trebali biti pogođeni ovim mjerama. Unatoč tome, LinkedIn uklanja automatsku poruku koja se pojavljivala korisnicima dok pišu objavu i nudila "poboljšanje" teksta pomoću AI-ja. Platforma se vraća jednostavnom alatu za provjeru pravopisa.

"Nećemo masovnu proizvodnju sadržaja niske kvalitete"

YouTube, videoplatforma u vlasništvu Googlea, također je ovog mjeseca ažurirala svoja pravila o tome kakav sadržaj kreatori mogu monetizirati. Prošlogodišnje istraživanje otkrilo je mnoštvo kanala na YouTubeu koji objavljuju isključivo AI sadržaj. Mnogi od njih imali su milijune pretplatnika, a neki su ostvarivali i višemilijunske prihode.

Kako bi spriječili da se platforma ispuni onim što nazivaju "neautentičnim sadržajem", iz YouTubea su ranije ovog mjeseca odredili tri kategorije videozapisa na kojima se više neće moći zarađivati. To su generički, ponavljajući ili oni koji se temelje na predlošcima, a takve je sadržaje znatno lakše i brže izraditi pomoću generativnih AI alata.

U intervjuu o novim pravilima, YouTubeov šef za povjerenje i sigurnost Matt Halprin rekao je da se AI alati, iako mogu biti korisni, češće koriste za stvaranje lažnih i nekvalitetnih videozapisa. "Ista tehnologija omogućuje sjajne stvari. Ali također omogućuje i masovnu proizvodnju sadržaja niske kvalitete, a to je nešto što ne želimo na platformi", poručio je Halprin.