COMMODORE, tvrtka koja je u osamdesetima bila sinonim za revoluciju osobnih računala, doživjela je spektakularan uspon, ali i tragičan pad. Njezina priča završila je bankrotom 29. travnja 1994. godine, a razlozi za to leže u nizu loših poslovnih odluka, unutarnjih sukoba i nemogućnosti prilagodbe promjenjivom tržištu.

U srcu Commodoreova uspjeha bili su inovativni proizvodi poput Commodorea 64, koji je postao najprodavanije računalo svih vremena zahvaljujući pristupačnoj cijeni, snažnim grafičkim mogućnostima i širokoj dostupnosti softvera.

Tvrtka je bila predvodnik u donošenju računala u domove običnih ljudi, ali upravo je njezina nesposobnost da kapitalizira na tom uspjehu započela njezin pad. Nakon odlaska osnivača Jacka Tramiela 1984. godine, koji je imao viziju i poduzetnički duh, tvrtka je zapala u kaos.

Tramielov odlazak, izazvan sukobima s investitorima, ostavio je Commodore bez jasnog smjera, a menadžment koji je uslijedio često je donosio kontradiktorne i kratkovidne odluke.

Commodore 64 je dominirao tržištem, nisu bili u stanju napraviti mu nasljednika

Unutarnji problemi samo su se pogoršavali. Tvrtka je patila od loše organizacije, sukoba između odjela i nesposobnosti da uskladi razvoj novih proizvoda. Primjerice, dok je Commodore 64 i dalje dominirao tržištem, tvrtka nije uspjela pravovremeno razviti dostojnog nasljednika.

Umjesto toga, ulagala je u projekte koji su bili tehnički impresivni, ali komercijalno neisplativi. Amiga, računalo koje je Commodore kupio 1984. godine, bila je tehnološka prekretnica s naprednom grafikom i zvukom, ali loš marketing i visoka cijena spriječili su je da dosegne široku publiku.

Dok su konkurenti poput Applea i IBM-ovih PC klonova ciljali na poslovne korisnike i standardizirali svoje platforme, Commodore se borio s nekonzistentnom strategijom, pokušavajući zadovoljiti i igrače i profesionalce, a na kraju nije uspio ni u jednom segmentu.

Nisu prihvatili Windowse

Tržište računala brzo se mijenjalo, a Commodore nije držao korak. Dok su konkurenti poput Compaqa i Della nudili jeftinije PC-je s operativnim sustavima poput MS-DOS-a i kasnije Windowsa, Commodore je ostao vezan uz vlastite zatvorene sustave.

Odbijanje prilagodbe standardima industrije, poput šire kompatibilnosti s IBM PC-jem, izoliralo je tvrtku. Osim toga, problemi s opskrbnim lancima i visoki troškovi proizvodnje dodatno su opteretili financije. Amiga je, unatoč svojoj superiornosti u određenim područjima, postala nišni proizvod, a pokušaji poput Commodorea 65 ili Amige 1200 nisu mogli preokrenuti trend.

Financijska nestabilnost postala je neizbježna. Tvrtka je gomilala dugove, a loše upravljanje zalihama dovelo je do viškova neprodanih proizvoda. Pokušaji diversifikacije, poput ulaska na tržište konzola s Amiga CD32, bili su prekasni i slabo isplanirani.

Do ranih devedesetih, Commodore se borio s padom prodaje i gubicima koji su se mjerili u desetcima milijuna dolara. Konačni udarac došao je 29. travnja 1994. godine kada je tvrtka proglasila bankrot, a njezina imovina rasprodana je raznim kupcima.