Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

TIKTOKERICA Kirby Woodyard prije nekoliko je dana pokrenula raspravu kratkim videom preko kojeg je napisala: "Objektivno shvaćam da oglašavanje mora funkcionirati jer bi se inače industrija urušila, ali nikada nisam kupila ništa zbog oglasa pa mi je zbunjujuće da cijeli internet počiva na tome."

"Sto posto si nešto kupila zbog oglasa, samo toga nisi svjesna"

U samo pet dana video je skupio više od 200 tisuća pregleda i izazvao stotine komentara. Rasprava se podijelila na dva tabora - jedni tvrde da oglasi, htjeli to ili ne, oblikuju naše odluke, barem podsvjesno, dok drugi ističu da ih previše reklama zapravo odbija od određenog brenda.

"Imam diplomu iz marketinga. Sto posto si nešto kupila zbog oglasa, samo toga nisi svjesna. To je implicitno, a ne eksplicitno - većinu vremena. Marketing je kao područje zapravo psihologija s naglaskom na manipulaciju", napisala joj je jedna osoba i dobila mnoštvo lajkova na svoj komentar. 

Drugi su naglasili kako reklame najprije stvaraju prepoznatljivost, a ona onda povjerenje. "Kupuješ li proizvode određenih brendova? Ako da, zašto?", upitao ju je jedan korisnik. "Nikada nisi bila uvjerena da nešto kupiš zbog oglasa. Ali kad kupuješ određenu vrstu proizvoda, prvo se sjetiš brendova koji su ti se oglašavali", dodao je drugi.

"Fora je u tome da će mnogi potrošači posegnuti za prvom opcijom koja im se ponudi ako ne kupuju nešto iz specifičnog razloga ili zbog financija. Na primjer, postoji gomila tenisica za trčanje, ali Nike je brend koji se najviše povezuje s njima. Sve dok tu poziciju održava oglašavanjem, oglašavanje funkcionira", istaknuo je netko.

Bilo je i onih koji smatraju da ljudi precjenjuju vlastitu otpornost na reklame. "Definitivno jesi kupila nešto zbog oglasa. Većina posla oglašavanja odvija se podsvjesno. Nisi vidjela oglas i svjesno odlučila kupiti, ali jesi kupila zbog njega", napisala je jedna osoba. "Nevjerojatno je koliko ljudi u komentarima misli da su imuni na propagandu. Zapravo, to je zabrinjavajuće", zaključila je druga.

"Često me oglasi natjeraju baš da ne kupim taj brend"

Drugi su pak naglasili da oglasi mogu imati i suprotan učinak. "Svi govore da je poanta u tome da brend postane poznatiji, ali ako vidim oglas više od jednom, trudim se izbjegavati taj brend. Mogu nabrojati pet ili šest brendova kojima nikada neću dati priliku jer su mi njihovi oglasi prekidali vrijeme", napisala je jedna korisnica. "Često me oglasi natjeraju baš da ne kupim taj brend", složio se još netko.

A dio komentatora ponudio je i praktično objašnjenje. "Samo žele da se za njih čuje. Kada ideš kupiti laptop ili odabrati pružatelja mobilnih usluga, prvo pogledaš one za koje si već čuo - a to obično budu i najpopularniji."