Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

U POSLJEDNJIH nekoliko godina svijet je zahvatila neobična pomama za velikim termo-čašama sa slamkom, a najpoznatija među njima svakako je Stanley Quencher. Ono što je započelo kao praktičan proizvod za održavanje temperature pića tijekom treninga ili putovanja, preraslo je u globalni fenomen, potaknut društvenim mrežama.

Danas tržište vrvi različitim verzijama ovih čaša, od originalnih Stanleyevih modela do pristupačnijih alternativa drugih proizvođača.

Početak fenomena: Stanley Quencher

Stanley Quencher, lansiran 2016. godine, termo je čaša s ručkom i slamkom, dizajnirana za praktičnu upotrebu u pokretu. Njezin suženi donji dio omogućuje da stane u držače za čaše u automobilima, dok dvostruka vakuumska izolacija zadržava piće hladnim do 48 sati ili toplim desetak sati.

U početku Quencher nije privukao veliku pažnju, no 2020. godine, pod vodstvom tadašnjeg novog izvršnog direktora Stanleyja, Terencea Reillyja, brend je pokrenuo ciljanu marketinšku kampanju usmjerenu na društvene mreže.

TikTok videozapisi u kojima su korisnici pokazivali svoje kolekcije čaša, personalizirali ih ili isticali njihovu praktičnost brzo su postali viralni. Kako navodi portal Today, Quencher čaše često bi se rasprodale u samo nekoliko sati, pa čak i minuta nakon dolaska u trgovine, a u jednom trenutku lista čekanja brojila je čak 150.000 ljudi.

Stanley Quencher modeli dostupni su u zapreminama od 0.41 do 1.89 litara, no na europskom tržištu najpopularniji su modeli od 0.8 i 1.2 litre, s cijenama između 50 i 60 eura, ovisno o trgovcu. Ograničena izdanja, poput onih u suradnji sa Starbucksom, često se rasprodaju u roku od nekoliko sati, a cijene na sekundarnom tržištu nerijetko dosežu višestruko više iznose.

Zašto su čaše postale toliko popularne?

Popularnost Stanley Quenchera može se pripisati kombinaciji praktičnosti, estetike i utjecaja društvenih mreža. Čaše su dizajnirane za život u pokretu - idealne su za ured, teretanu ili duge vožnje.

Rotirajući poklopac i ugrađena slamka omogućuju jednostavno korištenje bez prolijevanja, dok velik izbor boja privlači mlađu publiku. TikTok zajednica dodatno je potaknula popularnost promoviranjem zdravog načina života i ekološke osviještenosti kroz korištenje proizvoda za višekratnu upotrebu.

Psihološki aspekt također ima važnu ulogu. Kako navodi Frontier Group, posjedovanje Stanley čaše postalo je statusni simbol, sličan modnom dodatku. Korisnici često skupljaju različite boje i ograničena izdanja, a čaša postaje dio njihova identiteta. Ova pojava podsjeća na kulturu kolekcionarstva, gdje predmet nadilazi svoju osnovnu funkciju.

Tržište se širi: varijacije i konkurencija

Uspjeh Stanley Quenchera potaknuo je brojne druge proizvođače da lansiraju vlastite verzije ovakvih čaša. Trgovine poput Pepca i Tedija nude pristupačnije alternative, često s cijenama ispod 20 eura. Brendovi poput Owala i Hydro Flaska također nude slične proizvode, s naglaskom na termoizolaciju i praktičnost.

Osim toga, tržište je danas preplavljeno generičkim čašama od stakla i plastike raznih proizvođača, koje dolaze u različitim zapreminama i oblicima. Ovi proizvodi uglavnom ciljaju na kupce koji žele trendovski izgled po nižoj cijeni. Međutim, za razliku od Stanleyevih čaša, mnoge od ovih alternativa nemaju naprednu izolaciju.

Ludilo za ograničenim izdanjima

Jedan od najupečatljivijih aspekata ove pomame jest velika potražnja za ograničenim izdanjima Stanley Quenchera. U SAD-u su zabilježeni slučajevi u kojima su potrošači kampirali ispred trgovina poput Targeta kako bi prvi došli do posebnih modela.

Ova opsesija djelomično je rezultat marketinških strategija koje stvaraju osjećaj ekskluzivnosti i hitnosti. Ograničena izdanja brzo se rasprodaju, a na sekundarnom tržištu dostižu visoke cijene, što dodatno potiče interes.

Pomama ne staje

Pomama za ogromnim čašama sa slamkom, koju je predvodio Stanley Quencher, pokazuje kako kombinacija funkcionalnosti, estetike i pametnog marketinga može stvoriti globalni trend. I dok Stanley i dalje dominira tržištem, pojavljuje se sve više pristupačnih alternativa koje nude sličnu funkcionalnost i estetiku, čime ovakvi proizvodi postaju dostupniji široj publici.

Društveni mediji i dalje će igrati ključnu ulogu u održavanju ovog fenomena, dok će potrošači - vođeni željom za praktičnošću, zdravim navikama i statusnim simbolima - nastaviti posezati za ovim popularnim čašama.