PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Jutros je javnost šokirala vijest da je kuća pop zvijezde Rihanne u Beverly Hillsu bila meta pucnjave. U incidentu nitko nije ozlijeđen. Izvor iz policije rekao je za Los Angeles Times da se Rihanna u trenutku pucnjave nalazila u kući. Policija navodi da je osumnjičena, žena u tridesetim godinama, automobilom stala ispred kuće i ispalila sedam hitaca prije nego što je pobjegla.

Slavna pjevačica rođena na Barbadosu, čije je pravo ime Robyn Rihanna Fenty, proslavila se početkom 2000-ih hitovima poput Pon de Replay i Umbrella, a nedavno je obilježila i 20 godina od izlaska svog prvog albuma.

Većina njezina bogatstva dolazi iz poslovnih projekata

Danas je, međutim, poznata ne samo kao jedna od najvećih pop zvijezda svoje generacije nego i kao vrlo uspješna poduzetnica. Iako je karijeru izgradila u glazbi, najveći dio njezina bogatstva danas dolazi iz poslovnih projekata koje je razvila pod imenom Fenty.

Fenty zapravo nije samo jedan brend. Riječ je o cijelom sustavu koji uključuje kozmetiku, njegu kože, donje rublje i modne projekte. Upravo ta mreža povezanih brendova omogućila je Rihanni da izgradi globalno poslovno carstvo vrijedno više milijardi dolara.

Kako je nastala ideja za Fenty

Rihanna je počela razmišljati o vlastitim proizvodima još sredinom 2010-ih. Godine 2014. zaštitila je prezime Fenty kao brend koji bi se mogao koristiti za različite kategorije proizvoda, od kozmetike do odjeće.

Prije toga već je imala iskustva u beauty industriji. Surađivala je s kozmetičkim kućama poput MAC-a i lansirala nekoliko parfema. Tijekom tih suradnji primijetila je problem koji su mnogi potrošači već dugo isticali - veliki broj kozmetičkih proizvoda nije odgovarao svim tonovima kože.

Ta je ideja postala temelj filozofije Fentyja. Rihanna je željela razviti kozmetiku koja će biti dostupna i prilagođena širokom rasponu korisnika, bez obzira na ton ili tip kože.

Fenty Beauty: brend koji je promijenio beauty industriju

Prvi veliki korak bio je Fenty Beauty, lansiran 2017. u partnerstvu s luksuznim konglomeratom LVMH. Brend je odmah privukao veliku pažnju jer je na tržište stigao s čak 40 nijansi pudera, što je u to vrijeme bilo znatno više nego kod mnogih drugih kozmetičkih linija.

Rezultati su stigli vrlo brzo:

• u prvom mjesecu prodaje proizvodi su ostvarili oko 72 milijuna dolara prihoda
• u prvoj godini prihod je dosegnuo oko 570 milijuna dolara
• vrijednost brenda procijenjena je na oko 2.8 milijardi dolara

U beauty industriji često se navodi da je upravo Fenty Beauty potaknuo mnoge druge kozmetičke kuće da prošire ponudu nijansi pudera i ozbiljnije pristupe pitanju raznolikosti kupaca.

Širenje Fenty svijeta: donje rublje, njega kože i moda

Nakon uspjeha u kozmetici, Rihanna je postupno proširila Fenty i na druge kategorije.

Savage X Fenty

Godine 2018. pokrenula je brend donjeg rublja Savage X Fenty u partnerstvu s kompanijom TechStyle Fashion Group. Brend nudi širok raspon donjeg rublja, od grudnjaka i gaćica do bodija i korzeta, a s vremenom je ponudu proširio i na pidžame, kućnu odjeću i druge udobne komade.

Od početka je bio fokusiran na inkluzivnost i različite tipove tijela, pa su kolekcije dostupne u širokom rasponu veličina, a predstavljaju se kroz velike revije i show programe. U samo nekoliko godina vrijednost kompanije procijenjena je na više od milijardu dolara.

Fenty Skin

Godine 2020. lansirana je i linija za njegu kože Fenty Skin, zamišljena kao prirodan nastavak kozmetičkog brenda i fokusirana na jednostavne rutine njege kože. Prvi proizvodi bili su sredstvo za čišćenje lica, tonik-serum i hidratantna krema sa zaštitnim faktorom, osmišljeni kao osnovni koraci svakodnevne njege.

S vremenom se ponuda proširila na serume, maske, kreme za područje oko očiju te proizvode za njegu usana i tijela, a naglasak je ostao na formulama koje odgovaraju različitim tipovima kože i praktičnim proizvodima za svakodnevnu upotrebu.

Fenty modna linija

U suradnji s LVMH-om Rihanna je 2019. pokrenula i luksuzni modni brend Fenty. Time je postala prva žena i prva žena afroameričkog podrijetla koja vodi modnu kuću unutar tog velikog francuskog konglomerata. Iako je modna linija kasnije stavljena na pauzu, projekt je bio važan korak jer je pokazao koliko je snažan potencijal Rihannina brenda izvan beauty industrije.

Od pop zvijezde do milijarderke

Rihanna je karijeru započela kao pjevačica s globalnim hitovima poput Umbrelle i Diamonds, no upravo su poslovni projekti učinili je milijarderkom. Većina njezina bogatstva dolazi iz udjela u kompanijama Fenty Beauty i Savage X Fenty, čija se ukupna vrijednost procjenjuje na više milijardi dolara.

Zbog toga se Rihanna danas često navodi kao primjer kako celebrity može pretvoriti osobni brend u ozbiljno globalno poslovno carstvo.