Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KANTAR, globalna tvrtka specijalizirana za istraživanje tržišta i brendova, objavila je najnoviji BrandZ izvještaj za 2025. godinu - listu 100 najvrjednijih brendova na svijetu. I dok se vodeći brendovi poput Applea i dalje drže na vrhu, sve više pažnje privlače drugi igrači - od AI alata do društvenih mreža i pristupačnih tech uređaja - koji ubrzano osvajaju potrošače diljem svijeta.

Apple je četvrtu godinu zaredom najvrjedniji brend na svijetu, s procijenjenom vrijednošću od 1.3 bilijuna dolara, što predstavlja rast od 28% u odnosu na prošlu godinu. Također je jedini brend na listi koji premašuje vrijednost od bilijun dolara i čini više od 12% ukupne vrijednosti svih 100 brendova.

Na listi se ističe ChatGPT

Slijede ga Google (2. mjesto), Microsoft (3. mjesto), Amazon (4. mjesto) i Nvidia, koja se probila na visoko 5. mjesto. Na listi se posebno ističe i ChatGPT, koji se prvi put pojavio i odmah zauzeo 60. mjesto - jasan znak koliko su AI alati postali dio svakodnevice, i to ne samo u tech krugovima.

Kako ističe Kantar u istraživanju, među brendovima s najvećim rastom vrijednosti ove godine nalaze se Nvidia, Huawei, Xiaomi i Instagram, svi s rastom većim od 100% - potvrđujući koliko su tehnologija, društvene mreže i dostupni uređaji popularni među potrošačima.

82% ukupne vrijednosti liste čine brendovi iz SAD-a

Brendovi iz SAD-a čine čak 82% ukupne vrijednosti liste, što je porast u odnosu na 63% iz 2006. godine. Istodobno, kineski su brendovi udvostručili svoju vrijednost u posljednjih 20 godina i sada zauzimaju 6% ukupne vrijednosti, dok je udio europskih brendova pao na samo 7% u usporedbi s 26% iz 2006.

Kantar ističe kako bi daljnji rast kineskih brendova i tržišna nestabilnost uzrokovana carinama mogli dodatno promijeniti globalni poredak u godinama koje dolaze.

Uspjeh ostvarili i brendovi izvan SAD-a

Iako američki brendovi i dalje dominiraju, značajan uspjeh ove godine ostvarili su i neki brendovi iz drugih dijelova svijeta:

• Švedski Spotify se vratio na listu i sada je na 76. mjestu,
• Airtel iz Indije najbrže raste među telekomima,
• Mercado Libre iz Argentine jedini je brend iz Latinske Amerike među top 100,
• Zara iz Španjolske skočila je na 65. mjesto,
• Kanadska banka RBC ostvarila je najveći godišnji rast vrijednosti brenda (43%) među financijskim institucijama izvan SAD-a.

Prema Kantaru, ukupna vrijednost 100 najvrjednijih svjetskih brendova ove godine procjenjuje se na 10.7 bilijuna dolara.