Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

PRIJE nekoliko godina, Joan King pitala je svoju kćer Ally što želi za 40. rođendan, a na vrhu njezine liste želja našao se skupocjeni kaput brenda za koji nikada prije nije čula.

"Rekla sam: 'To je kaput od 1000 dolara (oko 850 eura, op.a). Dobro, ipak je to značajan rođendan'", prisjetila se King, umirovljena bankarica koja naizmjenično živi u New Yorku i Newportu. Danas, nekoliko godina kasnije, Joan posjeduje šest kaputa istog brenda, a njezina kći Ally čak deset, piše The Wall Street Journal. 

Kultni predmet među elitom

Brend o kojem je riječ, Marfa Stance, proizvodi parke i jakne koje su stekle kultni status među majkama iz Hamptona i kolekcionarima umjetnina iz Aspena. Vlasnici kažu kako ih često zaustavljaju na ulici s pitanjem: "Je li to Marfa?"

Izrađeni od tzv. "deadstocka" - ostataka tekstila iz tvornica - i recikliranih materijala koji podsjećaju na prošivene vojne podstave, svi su komadi reverzibilni i mogu se prilagoditi različitim ovratnicima, kapuljačama i podstavama.

Unatoč visokoj cijeni - prsluk kreće od oko 1100, a kaput od 1200 eura - kupci često uzimaju i po nekoliko komada odjednom. Nakon što se nametnuo kao popularan izbor među mamama, brend sada prvom uniseks linijom cilja i na muškarce.

Od Teksasa do svjetskog uspjeha

Osnivačica brenda, Georgia Dant, svoj je "aha" trenutak doživjela u Marfi, ruralnom teksaškom gradu koji je Donald Judd 70-ih godina pretvorio u umjetničku meku. U to je vrijeme radila za Rag & Bone, dizajnirajući, kako joj se činilo, previše kolekcija godišnje i neprestano putujući.

"Kada putujete, kaputi i jakne su ono što zaokružuje svaku kombinaciju", izjavila je. Željela je stvoriti nešto što će joj omogućiti da pakira i posjeduje manje stvari. Dant je počela skicirati, a 2019. godine, nakon godinu dana razvoja, pokrenula je Marfa Stance online.

Eksplozija popularnosti

Tijekom prvih šest do dvanaest mjeseci, brend je zarađivao oko 11.400 eura mjesečno. No, pravi proboj dogodio se 2021. godine, kada su se pandemijske restrikcije počele ublažavati.

Dant je bila na prvom letu za New York kako bi organizirala pop-up trgovinu u bogatoj četvrti Tribeca, gdje je u prva četiri sata prodala kapute u vrijednosti od oko 85.000 eura, dok se red protezao cijelom ulicom.

Shvativši važnost kupovine uživo, počela je organizirati tzv. trunk showove - privatne prodajne prezentacije. Samo prošle, 2024. godine, brend ih je održao 214 diljem SAD-a, koji sada čini 70-80% ukupne prodaje. Prihodi su lani porasli za 40% u odnosu na 2023., potvrdili su iz tvrtke.

Što kažu kupci?

Kupci ističu da obožavaju prepoznatljiv izgled kaputa i njihovu sposobnost transformacije za različite prigode i sezone. "Kupujete jedan komad, ali zapravo dobivate sedam opcija u njemu", rekla je Christine Heller, koja je organizirala prvi Marfa Stance trunk show u Aspenu i odmah kupila četiri kaputa.

"Nosila sam prsluk u pustinji Namibije, na svečanom događaju u New Yorku i na skijanju na planini Aspen." Heller, koja radi u Sotheby’su, dodala je: "Mogu govoriti u ime zajednice Aspena - ovdje je brend izuzetno dobro prihvaćen. Savršeno se uklapa u naš stil života."

Budućnost je uniseks

Nova uniseks linija, nazvana A Shared Stance, uključivat će komade poput kišne parke, avijatičarske jakne i prsluka. "Toliko nam muškaraca prilazi s pitanjem: 'A što je s nama?'", otkrila je Dant.

Ipak, koncept trunk showova uglavnom neće primjenjivati na mušku liniju. "Žene se međusobno inspiriraju i energiziraju, dok su muškarci mnogo više individualci, svojevrsni usamljenici kada je riječ o kupovini", objasnila je.

Bill King, suprug Joan King, već je bacio oko na prsluk iz nove linije, a prije tri godine uspio je ugrabiti jedini uniseks kaput koji je brend tada napravio. "Puno putujem i nosim ga sa sobom jer je praktičan i pokriva širok raspon klima", rekao je, dodavši kako izmjenjive ovratnike dijeli sa suprugom.

I Smita Singh, koja već posjeduje nekoliko kaputa, planira kupiti jedan suprugu. "Činio se vrlo novim u obliku i stilu, ali nevjerojatno funkcionalnim", rekla je o svom prvom kaputu.

"Način na koji Georgia kroji rukave omogućuje da nosite veliki džemper ispod, a i dalje izgledate elegantno." Ljude, kaže, često zanima odakle su kaputi. "Dobivaju ogroman broj komplimenata, i to ne uvijek od onih od kojih biste očekivali. Ja sam žena u pedesetima, a ne mogu vam reći koliko me mladića u dvadesetima zaustavilo."

Brend dostavlja diljem svijeta

Marfa Stance osnovala je britanska dizajnerica Georgia Dant 2019. godine, nakon rada za luksuzne brendove poput Rag & Bone. Inspiraciju za ime i koncept dobila je u gradiću Marfa u Teksasu, dok je sama tvrtka nastala i razvila se u Londonu.

Komadi se proizvode u Italiji, a naglasak je na dugotrajnosti, modularnom dizajnu i korištenju deadstocka i recikliranih materijala. Brend su zavoljeli i brojni slavni, među njima Katie Holmes i Reese Witherspoon. Odjeća se može naručiti izravno putem njihove web-stranice, s dostavom diljem svijeta - uključujući i Hrvatsku.