PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

FENDER, američki proizvođač kultne električne gitare Stratocaster, koju su proslavili glazbenici poput Jimija Hendrixa i Erica Claptona, proširio je svoju pravnu kampanju za zaštitu dizajna gitare.

Tvrtka je poslala pismo obavijesti japanskoj korporaciji Yamaha, što su iz Yamahe potvrdili za Reuters. Fenderova kampanja započela je u ožujku nakon što je njemački sud odobrio zaštitu autorskih prava za oblik tijela Stratocastera na području Europske unije, piše Reuters.

Agresivna kampanja nakon presude u Njemačkoj

Nakon odluke suda u Njemačkoj, Fender je pokrenuo agresivnu kampanju slanjem opomena proizvođačima i trgovcima, tražeći od njih da obustave proizvodnju i prodaju spornih modela u regiji. Taj je potez potaknuo pravne sporove i kritike neovisnih proizvođača, kao i kupaca.

Pismo upućeno Yamahi, najvećem svjetskom proizvođaču glazbenih instrumenata, do sada nije bilo javno objavljeno. Iz Yamahe su potvrdili da su pismo primili u svibnju te su naveli kako ga razmatraju i procjenjuju daljnje korake. Nisu precizirali koji su modeli u pismu navedeni.

U izjavi za Reuters, iz Fendera su poručili: "Zaštita tih kultnih dizajna dio je Fenderove dužnosti kao čuvara brenda, njegova nasljeđa i autentičnosti koju glazbenici vežu uz Fenderove instrumente. Otvoreni smo za konstruktivnu suradnju s partnerima i tvrtkama."

Generički dizajn ili kultna ikona?

U središtu spora je pitanje može li Fender polagati isključiva prava na ono što mnogi glazbenici smatraju generičkim dizajnom. Takav ishod mogao bi s europskih polica ukloniti jeftinije alternative i preoblikovati tržišno natjecanje na brzorastućim tržištima poput Kine i Indije.

"To je doslovno emoji gitare", izjavio je Rhett Shull, američki gitarist i youtuber s više od 780.000 pretplatnika. Shull je rekao kako mnogi gitaristi tijelo Stratocastera smatraju generičkim oblikom nakon desetljeća korištenja te je napomenuo da i sam Fender prodaje akustične gitare oblika "dreadnought", koji je prvi uveo C.F. Martin & Co.

Iz Fendera su u izjavi odgovorili: "Potičemo stvaranje novih i prepoznatljivih dizajna koji unaprjeđuju inovacije u svijetu gitara, umjesto oslanjanja na izravne kopije pionirskog rada Lea Fendera."

Moguće posljedice za tržište

Yamahina linija Pacifica, koja je lansirana 1990. godine, među njezinim modelima najviše nalikuje Stratocasteru. Fenderova kampanja mogla bi preoblikovati tržište na kojem su tvrtke desetljećima prodavale gitare nadahnute Fenderovim dizajnom u cjenovnom rasponu do 100 do preko 5000 eura.

Pravna bitka usmjerena na Europu

Zasad je Fenderov pritisak usmjeren na europsko pravo. Tvrtka je 2009. neuspješno zatražila zaštitu američkog žiga za Stratocaster, ali se na tu odluku nikada nije žalila.

Fender je poslao pravne obavijesti tvrtkama među kojima je i Thomann, njemački trgovac koji prodaje gitare oblika Stratocaster pod svojim brendom Harley Benton. Thomann je podnio protutužbu protiv Fendera, navodeći potrebu za zaštitom raznolikosti u industriji.

"Mislim da im je krajnji cilj postati jedini dobavljač gitara oblika Stratocaster na cijelom europskom tržištu. Vjerojatno su podcijenili reakciju", rekao je Philip Cupitt, patentni odvjetnik u tvrtki Marks & Clerk.