Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NIKE prolazi kroz teško razdoblje. Prodaja pada, dionice su u proteklih godinu dana izgubile više od četvrtine vrijednosti, a novi izvršni direktor suočava se s izazovom da ponovno oživi posrnulog sportskog diva. Tu na scenu stupa Kim Kardashian, piše CNN. 

>> "Dovraga, mislio sam da nikada neću nositi Skims": Nike i Skims najavili suradnju

Nike je udružio snage s Kardashian kako bi lansirao novi brend - NikeSkims, objavili su u zajedničkom priopćenju u utorak. Kolekcija se oslanja na njezinu popularnu liniju shapewear odjeće i, kako stoji u priopćenju, "preoblikovat će globalnu industriju sportske i aktivne odjeće vrhunskim inovacijama koje su stvorene za sve sportašice".

Globalno lansiranje 2026. godine

Za sada nisu otkriveni detalji poput cijena i izgleda kolekcije. No, poznato je da će prvo biti dostupna ovog proljeća u SAD-u, i to online te u odabranim trgovinama, dok se globalno lansiranje planira za 2026. godinu.

Ovo je presedan za Nike - tvrtka dosad nije stvarala potpuno nove brendove u suradnji s vanjskim partnerima, već se oslanjala na akvizicije ili suradnje s popularnim sportašima, poput Michaela Jordana, za razvoj kolekcija. Financijski uvjeti ovog partnerstva nisu objavljeni.

Nike je otkrio da je Skims prvotno predložio zajedničku liniju proizvoda, no razgovori su se ubrzo razvili u nešto još ambicioznije - stvaranje potpuno novog brenda. "Ovo nije samo partnerstvo, već novi standard u industriji sportske i aktivne odjeće, s bogatom ponudom trenirki, obuće i dodataka", navodi se u priopćenju.

Novi brend pomoći će Nikeu da ponovno postane relevantan

"Novi brend pomoći će Nikeu da ponovno postane relevantan u svijetu sportske odjeće i lakše se nosi s konkurentima poput Lululemona i Aloa, gdje već neko vrijeme zaostaje i igra sporednu ulogu", kaže Neil Saunders, analitičar maloprodaje i direktor u GlobalData Retailu.

"Nike bi u idealnom scenariju sam uspješno razvijao svoj brend u kategoriji ženske sportske odjeće, ali stvarnost je da je izgubio dio svoje sposobnosti da ispriča priču, uvede inovacije i oduševi kupce", rekao je Saunders za CNN. "Suradnja sa Skimsom pomaže im da nadoknade te slabosti."

Skims je procijenjen na 4 milijarde dolara

Skims je ogroman poslovni uspjeh za Kim Kardashian - u srpnju 2023. tvrtka je procijenjena na čak 4 milijarde dolara.Iako je brend prvotno bio fokusiran na svakodnevnu odjeću za žene, brzo se proširio na mušku liniju, a osigurao je i sponzorske ugovore s NBA-om, WNBA-om i američkom olimpijskom reprezentacijom za Igre u Parizu.

Nike, s druge strane, suočava se s jakom konkurencijom novih trkaćih brendova poput Hoke i Ona. Osim toga, kupci mijenjaju navike - sve rjeđe kupuju skupu sportsku odjeću i tenisice, a radije troše na osnovne komade ili iskustva poput putovanja i koncerata. Tvrtka je nedavno promijenila izvršnog direktora u pokušaju da preokrene situaciju.

U posljednjem tromjesečju Nike je zabilježio pad prodaje od 8%, što pokazuje da i dalje traži pravi smjer. No, vijest o suradnji s Kim Kardashian pozitivno se odrazila na burzi - vrijednost Nikeovih dionica porasla je za gotovo 3%, dok su dionice Lululemona pale za otprilike isti postotak.