PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

U svijetu uređenja interijera posljednjih se godina mnogo govorilo o takozvanom "milenijalskom sivilu", boji koju su generacije rođene 80-ih i 90-ih ustrajno birale za svoje domove, zanemarujući ostale boje u korist hladnijih i minimalističkih prostora.

Autorica Kassia St. Clair, rođena 1985., u svojoj knjizi "Tajni životi boja" posvećenoj povijesti 75 nijansi, objasnila je kako je sivo uređenje u skladu s društveno-ekonomskim okruženjem u kojem su se milenijalci našli.

"Život smo započeli u naletu optimizma, no činilo se da naša radna iskustva idu iz jedne katastrofe u drugu. Predmeti poput zavjesa, tepiha, kreveta i sofa su skupi, stoga se siva činila kao prilagodljiv i neutralan izbor koji može trajati godinama, sakriti mrlje i uklopiti se u različite stilove", prenosi AD Italia.

Nije slučajno što je YouTube kanal poput "Spazio Grigio", koji vodi milenijalka Irina Potinga, postigao velik uspjeh učinivši minimalizam svojim stilskim potpisom. No, čini se da se nešto promijenilo otkad je generacija Z počela uređivati vlastite domove.

Poznato je, uostalom, da se u povijesti ciklički izmjenjuju reakcije i suprotnosti u odnosu na prethodne trendove. Kao odraz društva u kojem se razvijaju, moda i dizajn mogu postati povlaštena leća kroz koju promatramo te promjene.

Smeđa preuzima primat

Prošle je godine Instagram profil Marpipea, platforme koja pomaže brendovima u izradi kataloških oglasa, među prvima progovorio o takozvanoj "smeđoj generacije Z", ističući sve rašireniju potrebu za toplijim tonovima u prostoru.

"Smeđa boja službeno preuzima primat od hladnih tonova i 'milenijalskog sivila' koji su dominirali dizajnom posljednjih godina. Sada je sve u znaku tamnog drva, sofa boje čokolade i jednobojnih tepiha u nijansama patlidžana, terakote i zelene - boja koje bi se donedavno smatrale preteškima. Dizajn je cikličan, pa je prirodno da se nakon toliko godina sivila vraćamo toplijim paletama. To je i emocionalni odgovor na današnje stanje u svijetu: ljudi traže prostore koji odišu udobnošću i nostalgijom. Mi u Marpipeu to jasno vidimo u katalozima namještaja: tamnije palete, drvo nadahnuto starinom, teksturirane tkanine i komadi koji izgledaju kao da imaju priču."

Trend se prelio na modu i ljepotu

Čini se da i moda potvrđuje ovaj trend. Prema analizi pariške platforme Heuritech, koja pomoću umjetne inteligencije analizira milijune slika na društvenim mrežama kako bi predvidjela trendove, nijanse poput ebanovine (+37 %) i čokolade (+28 %) zabilježile su značajan rast u posljednjih godinu dana, dok crvenkastosmeđa nastavlja dobivati na popularnosti (+11 %).

"Osim sezonske privlačnosti, smeđa je postala sinonim za eleganciju i modernost koja vrijedi cijele godine. Odjevni komadi u tim nijansama stalno su vidljivi na društvenim mrežama, što ukazuje na snažan odjek među potrošačima svih profila", primjećuje Heuritech.

Fenomen je već očit na modnim pistama, gdje je smeđa za neke modne kuće, čini se, zamijenila crnu kao neutralnu boju. Posljedično, isti se trend primjećuje u uličnoj modi i na međunarodnim crvenim tepisima. Dovoljno se sjetiti nedavne dodjele Oscara, gdje su zvijezde poput Zendaye, predstavnice generacije Z, i Michaela B. Jordana, dobitnika Oscara za najboljeg glavnog glumca, za tu prigodu odabrale potpuno smeđe kombinacije.

Smeđa se u međuvremenu etablirala i u svijetu ljepote. Prema takozvanoj "teoriji smeđe olovke", rutina šminkanja može se drastično pojednostaviti korištenjem jedne prilagodljive olovke za cijelo lice. Oči, jagodice, kontura usana, pa čak i pjegice mogu se iscrtati samo jednim smeđim proizvodom, što šminkanje čini jednostavnijim, prirodnijim i ekonomski održivim.

Zašto baš smeđa?

U svom dnevnom podcastu "Tienimi Bordone", novinar lista Il Post Matteo Bordone primjećuje sličnost između današnjeg društvenog konteksta i onog iz sedamdesetih godina.

"Nakon godina u kojima se činilo da perspektiva postoji, ona je odjednom nestala. Treba se osvrnuti i pomiriti s tim. Godine koje najviše nalikuju današnjima bez sumnje su sedamdesete, među ostalim i zbog povratka smeđe boje. U romanu Jonathana Coea, sedamdesete su definirane kao 'smeđe godine', što smatram savršenom definicijom. Danas snimamo filmove i serije koji utjelovljuju paranoju, ne zato što su producenti zli, nego zato što umjetnost na površinu izvlači ono što tinja u pozadini. U zadnje vrijeme ponovno gledam neke filmove iz sedamdesetih, prožete prepoznatljivom atmosferom, sličnoj ovoj u kojoj danas živimo", kaže Bordone.

Potraga za autentičnošću i utjehom

Ako su šezdesete bile tulum, sedamdesete su bile intenzivna terapija. Sjena je prigušila žive boje prethodnog desetljeća, ustupivši mjesto potrebi za strukturiranijim pristupom životu. Krajem šezdesetih, potrošači su počeli davati prednost zemljanim tonovima u odjeći, kozmetici i uređenju interijera.

Prema autorima, zemljane boje nametnule su se upravo u tom razdoblju kao odgovor na duboke društvene promjene. Nakon "psihodeličnog" obilja šezdesetih, nove generacije, osobito antiratni i ekološki pokreti, razvile su potrebu za većom autentičnošću. To se odrazilo i na estetiku: manje umjetnih boja, više prirodnih nijansi, sirovi materijali, koža i neobrađene tkanine.

Tu je odluku osnažila i rastuća ekološka svijest, pa su nijanse poput smeđe, zelene i terakote postale vizualno sredstvo za izražavanje povratka prirodi.

Paralela s današnjicom prilično je očita. I danas, u kontekstu obilježenom neizvjesnošću, krizama i dubokim transformacijama, prije svega tehnološkim, uspjeh smeđe boje među mladim odraslima nije samo estetsko pitanje. To je, još jednom, način da se nešto poruči: potreba za stabilnošću, vječna potraga za autentičnošću i, konačno, određena želja za ukorijenjenošću i udobnošću.