PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Desetljećima je bila simbol luksuza, statusa i nedostižnosti. Hermès Birkin, jedna od najpoželjnijih torbi na svijetu, toliko je ekskluzivna da je ni novac nije mogao uvijek osigurati. No čini se da se stvari mijenjaju. Na tržištu preprodaje sve je više Birkin torbi, njihove cijene padaju, a ono što ih je činilo posebnima - njihova rijetkost - polako gubi na važnosti.

Kako piše Reuters, trgovci luksuznim torbama upozoravaju na promjene koje bi mogle označiti kraj jedne ere u svijetu luksuza.

Torba koju nije mogao kupiti baš svatko

Birkin je desetljećima imala gotovo mitski status. Nazvana po glumici i pjevačici Jane Birkin, postala je simbol bogatstva i prestiža, a njezino posjedovanje svojevrsna potvrda pripadnosti ekskluzivnom klubu.

Za razliku od većine dizajnerskih torbi, Birkin se ne može jednostavno odabrati i kupiti u trgovini. Kupci često godinama grade odnos s Hermèsom, kupujući njihove svilene marame, odjeću, obuću i druge proizvode, nadajući se da će im jednog dana biti ponuđena prilika za kupnju željene torbe.

Prema trgovcima s kojima je razgovarao Reuters, neki kupci potroše između 9000 i 18.000 € na druge Hermèsove proizvode prije nego što uopće dobiju priliku kupiti Birkin ili drugi popularni model, Kelly.

Hermès pritom ne otkriva službena pravila prodaje niti koliko Birkin torbi godišnje proizvodi. Poznato je, međutim, da se izrađuju ručno te da je za izradu jedne potrebno oko 15 sati.

Cijene su počele padati

No na tržištu preprodaje sada se događa nešto neočekivano. Birkin torbe, koje su se donedavno prodavale za više nego dvostruko veću cijenu od one u trgovini, počele su gubiti na vrijednosti.

Londonski trgovac Cai Baochun, koji je godinama zarađivao preprodajući Birkin torbe, Reutersu je otkrio da ih je prestao gomilati jer se boji financijskih gubitaka. Prema njegovim riječima, vrijednost nekorištenih primjeraka na tržištu preprodaje pala je za više od 5300 € u odnosu na vrhunac iz 2022. godine.

Jedan od najtraženijih modela, crna Birkin 25, trenutačno se kod pojedinih preprodavača nudi za oko 24.000 do 29.000 €, dok joj je cijena u Hermèsovoj trgovini u Velikoj Britaniji oko 11.200 €. I dalje je, dakle, riječ o ogromnim iznosima, ali razlika između maloprodajne i preprodajne cijene postaje sve manja.

Prema podacima brokerske kuće Bernstein, Birkin 25 se tijekom trećeg tromjesečja ove godine na tržištu preprodaje u prosjeku prodavala za 1,7 puta veću cijenu od maloprodajne. Na vrhuncu 2022. taj je omjer iznosio čak 2,6.

Da nije riječ samo o iskustvu jednog trgovca, pokazuje i Reutersovo istraživanje. Od devet preprodavača luksuznih torbi iz SAD-a, Europe i Azije, njih šest potvrdilo je da su cijene Birkin torbi pale tijekom protekle godine, dok je petero primijetilo i slabiju potražnju.

Je li Birkin postala previše dostupna?

Problem za Hermès nije u tome što su njegove torbe odjednom postale jeftine, nego što ih je sve lakše pronaći. Platforme poput Vestiaire Collectivea i The RealReala, kao i internetski luksuzni second-hand butici, omogućili su kupcima da do željenog modela dođu bez dugog čekanja i izgradnje odnosa s brendom.

Istodobno je Hermès postupno povećavao proizvodnju, otvarajući u prosjeku jednu novu radionicu godišnje. Analitičari UBS-a procjenjuju da je broj Birkin i Kelly torbi ponuđenih na prodaju diljem svijeta sada šest do sedam puta veći nego prije pandemije.

A kada proizvod čija se poželjnost temelji na rijetkosti postane dostupniji, postavlja se pitanje koliko dugo može zadržati isti status.

Je li ovo doista kraj jedne ere?

Unatoč padu cijena na tržištu preprodaje, Birkin je i dalje jedna od najprepoznatljivijih luksuznih torbi na svijetu. Pojedini trgovci tvrde da potražnja ostaje snažna, osobito za rijetkim i posebno vrijednim modelima.

Nisu svi primijetili ni pad cijena. Američka platforma Fashionphile, primjerice, navodi da su cijene Birkin torbi u njihovoj ponudi ove godine ostale stabilne, a neke su čak blago porasle. No promjene pokazuju da čak ni najveći simboli luksuza nisu imuni na tržišne trendove.

Birkin pritom nije izgubila svoj prepoznatljiv dizajn, kvalitetu izrade ni desetljeća modne povijesti. Ono što bi mogla izgubiti jest dio aure nedostižnosti zbog koje su kupci bili spremni potrošiti pravo bogatstvo samo kako bi dobili priliku kupiti je.

A možda je upravo to najveći izazov za Hermès: kako zadržati status najpoželjnije torbe na svijetu kada je sve manje teško doći do nje?