Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

CIJENA dionice poznatog proizvođača gumenih klompi Crocs strmoglavo je pala nakon objave o padu prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama. Glavni razlog je, kako navode, okretanje kupaca tenisicama uoči nadolazećih velikih sportskih događaja poput Svjetskog prvenstva i Olimpijskih igara, piše BBC.

Popularne Crocsice postale su neizostavan dio garderobe za boravak kod kuće tijekom pandemije covida, a svoju su relevantnost zadržale i kasnije, ponajviše zahvaljujući slavnim osobama koje su prihvatile njihovu prepoznatljivu "ružnu" estetiku.

Sportski trend i nesigurna ekonomija

Ipak, čini se da se trendovi mijenjaju. Prema riječima direktora Crocsa, Andrewa Reesa, sjevernoamerički potrošači sve više prihvaćaju "jasan sportski trend" uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. u SAD-u, Meksiku i Kanadi te Olimpijskih igara u Los Angelesu 2028. godine.

Rees je također upozorio da su američki kupci postali "iznimno oprezni" zbog visokih troškova života i mogućeg utjecaja carina koje bi mogao uvesti Donald Trump.

"Ne kupuju, čak ni ne idu u trgovine, a promet je pao", izjavio je Rees. Poslovni rezultati to i potvrđuju: prodaja u SAD-u pala je za 6.5% između travnja i lipnja. Tvrtka je upozorila na "zabrinjavajuću" drugu polovicu godine, prijavivši gubitak prije oporezivanja, što je rezultiralo strmoglavim padom cijene dionice za 30%, na trogodišnji minimum od 73 dolara.

Kupci s nižim primanjima najpogođeniji

Rees je objasnio kako Crocs cilja na "posebno široku potrošačku bazu", dok drugi brendovi bilježe bolje rezultate "jer su isključivo usredotočeni na kupce veće kupovne moći".

Istaknuo je da su upravo kupci s nižim primanjima, koji čine značajan dio tržišta za Crocs, "najosjetljiviji na poskupljenja, najnervozniji i u nekim slučajevima uopće ne izlaze iz kuće". Prema njegovim riječima, ta skupina potrošača odgađa kupnju novih Crocsica zbog zabrinutosti oko utjecaja potencijalnih carina na njihove osobne financije.

Financijska direktorica tvrtke, Susan Healy, potvrdila je da bi carine mogle koštati tvrtku oko 40 milijuna dolara do kraja 2025. godine.

Unatoč tome, Rees ostaje optimističan: "Mislim da srednjoročno možemo ublažiti utjecaj carina. To će proizaći iz ušteda troškova u našem opskrbnom lancu." Tvrtka je također najavila da će nastaviti smanjivati popuste na svoje proizvode, iako su svjesni da bi to moglo dodatno negativno utjecati na prodaju.

Uspjeh u Kini zahvaljujući influencerima

Za razliku od američkog tržišta, u Kini, gdje potrošačka moć prema Reesu "nije jaka", Crocs je "prkosio tom trendu". "Popularnost brenda potaknule su digitalne marketinške taktike usmjerene prvenstveno na društvene mreže, uz angažman ključnih kineskih slavnih osoba", pojasnio je.

Tvrtka aktivno surađuje s troje najvećih kineskih influencera - Liu Yuxin, Tan Jianci i Bai Lu - kako bi promovirala svoju obuću. Osim toga, brend surađuje i s poznatom dizajnericom Simone Rocha, čiju je jedinstvenu interpretaciju Crocsica nedavno nosila i glumica Michelle Yeoh.

Zahvaljujući rastu u Kini, unatoč padu u SAD-u, ukupni prihod tvrtke porastao je za 3.4% na 1.1 milijardu dolara u drugom tromjesečju. Ipak, u istom je razdoblju zabilježen gubitak prije oporezivanja od 448.6 milijuna dolara, za razliku od dobiti od 296 milijuna dolara ostvarene prošle godine.

Nakon objave ovih rezultata, dionica tvrtke zabilježila je najveći jednodnevni pad u posljednjih 15 godina.

Podsjetimo, Crocs je vlasnik i brenda ležerne obuće HEYDUDE, kojeg je preuzeo krajem 2021. godine za 2.5 milijardi dolara.