PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

IAKO knjige postaju sve popularniji modni dodatak, statistike pokazuju da generacija Z zapravo čita sve manje. Prema Gallupovoj studiji "Glasovi generacije Z" iz 2025. godine, 35% učenika osnovnih i srednjih škola izjavilo je da ne voli čitati, dok ih 43% rijetko ili nikada čita iz zabave.

Ta se pojava čini gotovo nadrealnom kada se uzme u obzir da mekani uvezi proviruju iz torbica, a u rukama ih drže slavne osobe poput Belle Hadid i Kaie Gerber. Postavlja se stoga pitanje: može li nas omiljeni brend ili slavna osoba potaknuti da uzmemo knjigu u ruke i, ako može, umanjuje li to vrijednost samog čina čitanja?

Kad knjiga postane modni dodatak

Odgovor na to pitanje pokušava dati modni brend Coach svojom kampanjom za proljeće 2026. pod nazivom "Istraži svoju priču", pokrenutom u suradnji s izdavačkom kućom Penguin Random House. Uz svoju popularnu torbu Tabby, brend je predstavio privjeske u obliku minijaturnih, potpuno čitljivih knjiga, s doista otisnutim tekstom, kao posvetu ideji da priče mogu putovati s nama.

Kolekcija uključuje dvanaest naslova iz cijelog svijeta, među kojima su "Znam zašto ptica u kavezu pjeva" Maye Angelou, "Dat ću ti sunce" Jandy Nelson i "Šuma vune i čelika" Natsu Miyashite. Slično kao i kod odabira odjeće, kampanja se oslanja na ispreplitanje mode i identiteta, predstavljajući čitanje kao još jedan način samoizražavanja i povezivanja s drugima.

Elle Fanning o omiljenom romanu

Zaštitno lice kampanje je glumica Elle Fanning, koja je za ovu prigodu odabrala roman "Razum i osjećaji" Jane Austen. U intervjuu za InStyle je otkrila da ju je kao dugogodišnju ljubiteljicu klasične književnosti tom romanu privukao prikaz sestrinstva, koji je podsjeća na odnos s vlastitom sestrom Dakotom.

Fanning objašnjava zašto je odabrala baš taj roman: "Oduvijek sam voljela romane Jane Austen, oni su bezvremenski. Roman 'Razum i osjećaji' posebno mi je drag jer govori o sestrama i njihovim različitostima, što je nešto s čime se mogu poistovjetiti, te o tome kako pronalaze ravnotežu u svijetu. Duhovit je i zabavan, a istovremeno utemeljen na dubokim emocijama i važnim životnim prekretnicama koje donosi odrastanje".

Čitanje u doba ChatGPT-ja

S obzirom na to da generacija Z ne čita na isti način kao prethodne, kampanja je usmjerena i na sveučilišne kampuse. Fanning smatra da je to važno jer pripovijedanje mladima nudi bijeg od stvarnosti i priliku za samoizražavanje.

"Ono može poticati zajedništvo, spajati ljude i buditi maštu. Nadam se da će kampanja potaknuti više ljudi da počnu čitati", rekla je. Osvrnula se i na nove tehnologije: "Znam da se govori o 'ChatGPT generaciji', što mi je neobična etiketa, ali ja i dalje imam potrebu za opipljivim knjigama - čak i na snimanju preferiram imati scenarij u tiskanom obliku".

Na kraju je prokomentirala i trend nošenja knjiga kao modnih dodataka.

"Nisam knjigu doživjela kao modni dodatak, ali na Coachevoj reviji nosila sam jedan od privjesaka u obliku knjige. Tekst je unutra otisnut sitnim slovima, što je nevjerojatno simpatično. Ako to potakne znatiželju i ohrabri nekoga na čitanje, ja sam apsolutno za".