Sadržaj nastao u suradnji s: Heineken®

NA PRVU se čini da nemaju puno zajedničkog. Gen Z stalno traži nešto novo, milenijalci se češće drže provjerenog. No kad je riječ o večerima s prijateljima, spontanim druženjima ili opuštanju na kraju radnog tjedna, izbor pića često ih spaja.

U tim se trenucima rijetko eksperimentira, a prednost često imaju poznati okusi koji se lako uklapaju. U nastavku donosimo zašto poznatiji okusi imaju prednost u svakodnevnim situacijama i kako su lageri zadržali vodeću poziciju na europskom tržištu.

Kad poznato postane prednost

Prema analizi Grand View Researcha, globalne kompanije koja istražuje i analizira tržište, europsko tržište piva u 2024. godini procijenjeno je na više od 219 milijardi dolara, s očekivanim rastom od oko 6,7% godišnje do kraja desetljeća. Najveći udio u tom rastu i dalje drži lager.

Iako se često navodi da mlađe generacije sve manje konzumiraju alkohol, istraživanje IWSR-a, tvrtke koja analizira trendove u industriji alkoholnih pića, pokazuje da to nije uvijek slučaj. Gen Z češće bira u kojim prilikama konzumira alkohol, ali ne odustaje potpuno od njega. 

U takvim se prilikama često biraju laganija i poznatija pića, bez obzira na generaciju. 

Heineken® se često nađe među tim izborima. Poznat okus i izgled mogu biti praktičan izbor kad se odluka mora donijeti brzo. 

Različite navike, slični izbori

Bez obzira na razlike u navikama, i Gen Z i milenijalci u određenim situacijama biraju slično. Kad je riječ o večernjem druženju, češće posegnu za onim što već znaju da će odgovarati.

Generacija Z, iako sklonija bezalkoholnim pićima, ne napušta konzumaciju alkoholnih pića, samo ih bira u trenucima kada zna da će se uklopiti. Češće će odabrati poznatiji brend ili vrstu. Zato proizvodi koji nude konzistentan okus i kvalitetu ostaju poželjni čak i među onima koji vole ići ukorak s trendovima.

Kad stabilnost postane prednost

Iako generacije poput Gen Z sve češće mijenjaju navike i isprobavaju nove brendove, Heineken® je zadržao svoju prepoznatljivost. Pivo i danas proizvodi s tri osnovna sastojka: ječmenim sladom, hmeljem i vodom, uz karakterističan A-kvasac koji brendu daje njegov poznati blago gorkasti okus. 

Prošle godine brend je pokrenuo globalnu kampanju Credentials, aktivnu u više od 70 zemalja. U fokusu kampanje je trenutak prvog gutljaja, kad dan prelazi u večer, kad nakon svega slijedi kratko "ahhh" i počinje dio dana u kojemu se opuštamo.

Kampanja podsjeća da jednostavnost i stabilnost imaju svoju vrijednost, da u svijetu punom izbora postoji nešto što ostaje isto. Heineken® u njoj ne ističe samo okus već i trenutke u kojima ga ljudi biraju.

Nije riječ o velikim povodima, nego o običnim večerima koje ne traže ništa komplicirano. Tada često posegnemo za onim što znamo da će odgovarati. Kampanja potvrđuje da neki brendovi ostaju relevantni u vremenu kad se trendovi i interesi brzo mijenjaju zato što pružaju uvijek isto, i to na dobar način.

Ponekad nije potrebno mnogo da večer krene u dobrom smjeru. Dovoljno je poznato društvo, opuštena atmosfera i piće za koje znaš kakvo će biti.

U tom prvom gutljaju često nema iznenađenja i baš zato odgovara. Jer ne moraš se sjetiti što si zadnji put pio ni što ti je netko preporučio. Nekad nije potrebno ništa mijenjati da bi večer bila dobra.

Sponzorirani sadržaj donose Index i Heineken® u skladu s najvišim profesionalnim standardima.