ZA MNOGE pripadnike generacije Z pisanje malim početnim slovom nije samo stil već i kulturni znak koji odražava njihove vrijednosti i stavove prema tradiciji.

Maelle Kouman (24) isključila je automatsko korištenje velikih slova na svom telefonu još kao tinejdžerica, ne znajući da će to postati doživotna navika. "Mala slova stvaraju dojam neprekidnog razgovora", rekla je za The Guardian i dodala: "Ona uklanjaju ozbiljnost koju mogu imati tekstovi, čak i kad to ne želimo."

Slično razmišlja i Ruweyda Hilowle (24), koja također preferira mala slova. "Kada pišem velikim početnim slovima, osjećam da pokušavam učiniti nešto važnijim nego što zapravo treba biti", objašnjava ona.

Billie Eilish nazive svojih pjesama piše malim početnim slovom

Ove navike nisu samo osobna preferencija već i kulturni trend među mladima, koji se često povezuje s odbojnošću prema formalnosti. Poznata umjetnica Billie Eilish (23) koristi mala slova u nazivima svojih albuma i pjesama, poput don’t smile at me ili my future, čime dodatno učvršćuje ovaj estetski smjer.

Brendovi su također prepoznali ovaj trend. Spotify koristi mala slova u nazivima svojih popisa za reprodukciju, kao što su chill vibes i teen beats, kako bi signalizirao neformalnost. Slično, amika, brend za njegu kose s velikim brojem sljedbenika među milenijalcima i generacijom Z, koristi mala slova na pakiranjima kako bi stvorio mekši, prijateljski imidž.

"Velika slova izgledaju strogo"

Caitlin Jardine, menadžerica društvenih medija u marketing agenciji Ellis Digital, objašnjava: "Velika slova mogu izgledati strogo i naglo. Umjesto toga, mala slova više rezoniraju s vrijednostima generacije Z, koja cijeni prijateljski i smiren ton." Ova generacija odrasla je online, gdje je granica između formalne i neformalne komunikacije često zamagljena. "Pisanje malim slovima način je odbacivanja autoriteta i krutosti koja je povezana s tradicionalnom gramatikom", kaže Jardine. "To stvara atmosferu inkluzivnosti i emocionalne povezanosti."

Karim Salama, osnivač digitalne marketinške tvrtke e-innovate, smatra da je to odraz potrebe generacije Z za samoizražavanjem. "Jezik se stalno razvija, pogotovo s novim tehnologijama. Prvo smo to vidjeli porastom korištenja emojija, koji su učinkovito izražavali osjećaje ove generacije. Pisanje malim slovima je jednostavno i oslobođeno ograničenja prošlih generacija."

Iako je ovo ponašanje postalo prepoznatljivo među mladima, nije potpuno novo. Slično odbacivanje velikih slova viđeno je i u 20. stoljeću, najpoznatije u pjesmama EE Cummingsa. Kasnije je feministička spisateljica i aktivistica bell hooks odlučila svoje ime pisati malim početnim slovom, što nije bilo samo estetsko pitanje već i politička izjava, izazivajući hijerarhije i odbijajući formalnost.

Generacija Z voli minimalizam

Za neke pripadnike generacije Z pisanje malim slovima također je pitanje stila. "Postoji nešto u tome kako se slova poravnavaju – jednostavno mi izgleda bolje", kaže Hilowle. Minimalizam se uklapa u ljubav ove generacije prema jednostavnosti i nesavršenosti.

Čak i oni koji nisu svjesni njegove vizualne privlačnosti često osjećaju da pisanje malim slovima "instinktivno odgovara". "Mislim da sam nastavila koristiti mala slova iz navike", kaže Kouman. "Ali kad se sjetim, počelo je zato što su tako pisali svi u školskom grupnom razgovoru i valjda je nakon toga postalo normalno."

U poslovnom okruženju priča je drugačija

Mnogi mladi ljudi, međutim, vraćaju se velikim slovima u profesionalnim ili akademskim okruženjima, gdje formalnost i dalje ima težinu. "Aktivno koristim velika slova kada znam da razgovaram s kolegama s posla", kaže Nardos Petros (23). "Radi se o tome kako želim sebe predstaviti."

Neki su čak prihvatili kapitalizaciju kao humoristični znak odraslosti. Kouman spominje trend na TikToku u kojem mladi ljudi uključuju automatsko korištenje velikih slova kao znak zrelosti.

Iako je još prerano reći hoće li pisanje malim slovima postati trajna navika ili će buduće generacije ponovno otkriti ljubav prema velikim slovima, za Kouman mala slova predstavljaju mali, ali značajan izbor. "Mala slova su više od stila", zaključuje ona. "To je način komunikacije zbog kojeg se osjećam kao ja."