UMRO je čovjek čije lice vidite barem jednom tjedno na društvenim mrežama. Juan Joya Borja umro je u 65. godini. Španjolac je postao jedan od najpoznatijih memova na društvenim mrežama zbog svog ikonskog smijeha u jednoj emisiji na lokalnoj televiziji.

ABC de Sevilla izvještava da je bio u bolnici de la Caridad de Sevilla od rujna prošle godine te da su mu amputirali nogu zbog vaskularnih problema.

Društvene mreže su od jučer pune objava u kojima mu ljudi odaju počast.

Njegov kultni videozapis prvi je put predstavljen na španjolskoj televiziji prije 14 godina kada je gostovao u lokalnom programu nazvanom Ratones Coloraos. Tijekom intervjua s voditeljem Jesusom Quinterom govorio je o tome kako je bacao posuđe u ocean kada je bio mladić, a video je zbog njegovog smijeha godinama kasnije postao viralan te se potom pretvorio u mem. 

Iako mnogi nisu imali pojma o čemu govori u videu, postao je internetska senzacija. Nemoguće je nabrojati verzije videa u kojima su ljudi postavljali svoje titlove i stvarali nove priče na koje je Borja umirao od smijeha. 

Prema Know Your Meme, Borjino lice bilo je također jedan od najčešće korištenih emocija na Twitchu.