U NAJNOVIJEM tiskanom izdanju časopisa Vogue osvanuo je oglas modne kuće Guess s manekenkom koja izgleda besprijekorno – visoka, vitka, plavokosa, savršeno stilizirana. No, ono što mnogi nisu odmah primijetili jest sitni natpis u kutu fotografije: "Model nije stvarna osoba, već je stvorena pomoću umjetne inteligencije".

Oglas je izazvao pravu buru na društvenim mrežama, a brojni modni stručnjaci, aktivisti i stvarni modeli upozoravaju da bi to mogao biti korak unatrag za cijelu industriju.

Savršena - jer ne postoji

Oglas za ljetnu kolekciju Guess potpisuje tvrtka Seraphinne Vallora, čije osnivačice, Valentina Gonzalez i Andreea Petrescu, tvrde kako su ih putem Instagrama kontaktirali iz Guessa s idejom da u kampanji koriste AI modele. Od deset izrađenih prototipa, Guess je odabrao dvije žene, jednu plavušu i jednu brinetu, koje su dalje razvijane kao "lice kampanje".

"Ljudi misle da je ovo jednostavno, a zapravo je riječ o kompleksnom procesu koji može trajati i do mjesec dana", kažu iz tvrtke. Cijene za ovakvu uslugu penju se i do šesteroznamenkastih iznosa, prenosi BBC. 

Iako se AI model ne pojavljuje u redakcijskom dijelu Voguea, već isključivo u oglasu, mnogima je zasmetalo što se uopće pojavljuje u prestižnom modnom časopisu.

Stvarne manekenke bijesne: "Obeshrabrujuće i zastrašujuće"

Poznata britanska plus-size manekenka Felicity Hayward izjavila je da korištenje AI modela u modnoj kampanji smatra "lijenim i jeftinim potezom".

"Ili žele besplatnu reklamu kroz kontroverzu, ili jednostavno štede. U oba slučaja, ne razmišljaju o posljedicama", rekla je. Posebno ju je pogodilo što je upravo Vogue, koji se često hvali inkluzivnošću, odlučio objaviti oglas.

"To je obeshrabrujuće, čak i pomalo zastrašujuće", dodala je. "Ovo je još jedan udarac svima nama koji godinama radimo na raznolikosti u modnoj industriji."

Podsjetimo, posljednjih godina moda je polako počela uključivati različite tipove tijela, boje kože, rodne identitete i stilove. No Hayward smatra da se taj napredak usporava, a AI modeli su, kaže, korak unatrag.

Tvrtka: "Ne promoviramo nerealnu ljepotu"

Iz Seraphinne Vallore poručuju da nisu željele stvoriti "idealiziranu ljepotu", već model koji izgleda realno. "Svi oglasi pokušavaju prikazati savršenstvo. Mi nismo ništa drugačije od toga", tvrdi Petrescu.

No priznaju da njihovi najpopularniji AI modeli najčešće imaju svijetlu put, plavu kosu i tanke crte lica. Kažu da su pokušale objavljivati slike AI žena tamnije puti, ali da takvi postovi jednostavno "ne prolaze" – korisnici ih ne lajkaju, ne komentiraju i ne dijele.

"Na kraju krajeva, mi smo tvrtka i objavljujemo ono što izaziva reakcije", iskreno je rekla Gonzalez. Na pitanje zašto ne prikazuju žene s oblinama, odgovaraju da tehnologija "još nije dovoljno napredna".

Strah za mentalno zdravlje mladih

Bivša manekenka i tehnološka poduzetnica Sinead Bovell upozorava na još jedan problem: AI modeli nisu samo nerealni – oni su potpuno izmišljeni. "Ljudi već sad idu na estetske zahvate kako bi izgledali kao filteri na društvenim mrežama. A sad imamo i manekenke koje nisu stvarne. Kako se s tim boriti?"

Posebno je zabrinuta zbog mladih djevojaka koje svakodnevno konzumiraju ovakve fotografije. Upozorava da će, ako se AI modeli ne budu jasno označavali, mnogi pomisliti da se radi o stvarnim ženama – što dodatno potiče nesigurnost, lošu sliku o tijelu i probleme s mentalnim zdravljem.

"Nije pošteno. Ljepota se postavlja na temelju nečega što ne postoji", zaključuje Bovell.

Što ovo znači za stvarne ljude u industriji?

Osim što prijete stvarnim modelima, AI modeli mogli bi utjecati i na ostatak modne industrije – stiliste, fotografe, šminkere, produkciju. Sara Ziff, bivša manekenka i osnivačica organizacije Model Alliance, tvrdi da je ovaj potez manje stvar inovacije, a više uštede. "Jedna fotografija uključuje cijeli tim ljudi. Ako sve to zamijenite jednim klikom, mnogi će ostati bez posla."

Iz Seraphinne Vallore odbacuju te tvrdnje i kažu da ne žele zamijeniti ljude, već ponuditi još jednu opciju brendovima. No i na njihovoj službenoj stranici kao jedna od glavnih prednosti suradnje navodi se: "Nema potrebe za skupim setovima, putnim troškovima, šminkerima i – modelima."