GUVERNER Kalifornije Gavin Newsom, čovjek koji se sve glasnije ističe kao jedan od vodećih kandidata demokrata za predsjedničku utrku 2028. godine, ovih je dana postao neočekivana zvijezda društvenih mreža. Njegov službeni X profil, prepun caps lock poruka, memova i AI vizuala, više nalikuje na Trumpovu online strategiju nego na ono što smo navikli vidjeti od demokratskih političara. Upravo to je i poanta – Newsom je odlučio MAGA pokret napasti njihovim vlastitim oružjem.

Sličnost nije slučajna

Na njegovom profilu možete naići na fotomontaže u kojima stoji na Mount Rushmoreu, Tucker Carlson i Kid Rock mole se nad njim, a krilati Hulk Hogan blagoslivlja ga kao sveca. U jednoj objavi u caps locku zahvaljuje što ga zovu "Gavin Christopher Columbus".

Sličnost s Donaldom Trumpom nije slučajna. "Pokušava imitirati Trumpa. Nije on Trump, ali izgleda kao jedini demokrat koji se priprema za borbu koju misli da može dobiti", rekao je Steve Bannon za Politico.

I dok su demokrate godinama savjetovali da "ostanu visoko" kad protivnici "idu nisko", Newsom je odlučio krenuti drugim putem – spustiti se na njihov teren, napraviti kaos i pobijediti algoritme. Njegovi AI memovi s dinosaurima, oružjem i pretjeranim macho pozama proširili su se internetom i privukli milijune pregleda.

Digitalni strateg Stefan Smith opisuje ga kao "političkog mrtvaca koji je nekoliko mjeseci kasnije postao heroj nove Resistance generacije". Dodaje da Newsom pokazuje demokratima da vrijedi ući u prljavu online borbu jer se upravo tako dopire do birača.

Nekima je "čudan i neozbiljan"

Naravno, reakcije nisu izostale. Fox News voditeljica Dana Perino nazvala je njegove objave neozbiljnima, a Trumpovi suradnici poput Stevena Cheunga i Abigail Jackson ismijavali su ga kao "čudnog" i "neautentičnog". No Newsom i njegov tim to vide kao pobjedu – jer svaki njihov napad neizravno podsjeća javnost da je upravo Trump taj koji je otvorio vrata ovakvom stilu komunikacije.

"Pratim njegov primjer", priznao je Newsom. "Ako imate problem s mojim objavama, trebali biste imati još veći problem s onima koje objavljuje predsjednik."

Iza cijelog projekta stoji mala ekipa od četiri do pet ljudi iz njegovog ureda, među njima komunikacijski direktor Izzy Gardon i direktor za brze reakcije Brandon Richards. Od kolovoza su prikupili više od 225 milijuna impresija i stotine tisuća novih pratitelja, a Newsomovi osobni profili zajedno su dosegli milijardu pregleda u ovoj godini.

Za demokrate koji već dugo slušaju kritike da ne znaju "uzvratiti udarac", Newsomova mem-bitka možda je upravo ono što su čekali. Ili, kako je rekao jedan demokratski aktivist iz New Hampshirea: "Ljudi su oduševljeni jer konačno vide da se netko bori."

A Bannon je zaključio: "MAGA bi ovo trebao shvatiti ozbiljno. Neće nestati – postat će još intenzivnije."