SVJETSKO nogometno prvenstvo 2026. već se izdvaja kao sportski događaj na kojem kreatori sadržaja imaju veći utjecaj nego ikad prije. Ne zato što su u potpunosti zamijenili televizijske kuće, nego zato što cijela jedna generacija navijača sport danas prati ponajprije preko osoba na internetu, a ne putem tradicionalnih medija.

Za pripadnike generacije Z nogomet se uvelike prati kroz isječke na TikToku, zajednička gledanja utakmica na YouTubeu te memeove i komentare na Instagramu. Takav sadržaj počinje kružiti mnogo prije početka utakmice i nastavlja se dugo nakon posljednjeg sučeva zvižduka.

Iako tradicionalni emiteri i dalje imaju prava na prijenose, sve je očitije da kreatori sadržaja preuzimaju pozornost publike. Ta dinamika već mijenja način na koji navijači prate Svjetsko prvenstvo koje se održava u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku, piše Forbes.

Sportski mediji u rukama influencera

Desetljećima su sportskim medijima dominirali veliki tradicionalni igrači - televizijske kuće, novine i službeni komentatori. Danas, međutim, navijači često više vjeruju kreatorima sadržaja nego poznatim medijskim brendovima.

Dok traje Svjetsko prvenstvo 2026., sve je jasnije da se nogomet više ne prati samo na televiziji. Za velik dio mlađe publike jednako su važni TikTok, YouTube, Twitch i Instagram, gdje kreatori sadržaja komentiraju utakmice, analiziraju poteze igrača, stvaraju memeove i okupljaju milijune navijača.

Prema izvješću GWI-ja, čak 70 posto sportskih navijača na društvenim mrežama prati sportaše ili klubove, dok mlađa publika sportske sadržaje sve češće otkriva preko influencera, a ne kroz tradicionalno oglašavanje. Deloitte upozorava da se sport sve snažnije isprepliće sa svijetom digitalnih medija i zabave, što mijenja način na koji publika prati velika natjecanja.

Današnji navijač sažetke utakmica gleda na YouTubeu, glasine o transferima prati na TikToku, reakcije tijekom utakmica na Twitchu, a rasprave i memeove na Instagramu ili X-u. Sama utakmica postala je samo dio puno šireg online sadržaja.

IShowSpeed i Fabrizio Romano kao novi model sportskog medija

Jedan od najboljih primjera je IShowSpeed, koji je zahvaljujući svojim reakcijama na nogomet i obožavanju Cristiana Ronalda postao jedna od najpoznatijih internetskih sportskih zvijezda. S druge strane, novinar Fabrizio Romano izvještavanje o transferima pretvorio je u sadržaj koji se širi društvenim mrežama brže od vijesti mnogih tradicionalnih sportskih medija.

Reuters je nedavno izvijestio i o rastućem interesu ulagača za digitalne nogometne lige poput Kings Leaguea i Baller Leaguea, koje su od početka osmišljene za streaming, kratke videozapise i sudjelovanje kreatora sadržaja.

Brendovi okreću leđa klasičnim televizijskim reklamama

Dok traje Svjetsko prvenstvo u SAD-u, Kanadi i Meksiku, taj se trend dodatno ubrzava. Brendovi sve više ulažu u suradnje s influencerima i kreatorima sadržaja, a ne samo u klasične televizijske reklame. Prema podacima IAB-a, tržište oglašavanja putem kreatora sadržaja u SAD-u raste četiri puta brže od ukupnog tržišta oglašavanja.

To, međutim, ne znači da televizije gube svoju ulogu. Prava na prijenose utakmica i dalje vrijede milijarde dolara, a velike televizijske kuće ostaju ključne za prijenos uživo. No razgovor o nogometu sve se više vodi izvan televizijskih studija. Kreatori sadržaja produljuju život svake utakmice kroz analize, reakcije, memeove i rasprave koje traju dugo nakon posljednjeg zvižduka suca. Upravo bi to mogla biti jedna od najvećih promjena po kojoj će se pamtiti Svjetsko prvenstvo 2026.