PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Ranije ovog tjedna španjolski fast-fashion brend Zara najavio je "dvogodišnje kreativno partnerstvo" s poznatim, ali i kontroverznim dizajnerom Johnom Gallianom. Prema priopćenju, Galliano će iznova osmisliti arhivu brenda kroz seriju sezonskih kolekcija. Reakcije modnog svijeta, blago rečeno, podijeljene su.

"Nisam mislila da ću se probuditi uz ovu vijest", napisala je modna komentatorica LaModeUnknown na X-u. Lyas, još jedno poznato ime iz modnog svijeta, objavio je video na TikToku o toj suradnji i poručio: "To mi stvarno nije bilo na popisu stvari koje sam očekivao."

Među onima koji imaju zadršku je i stilistica Gabriella Karefa-Johnson. Na Threadsu je dala do znanja da prema suradnji ima podijeljene osjećaje. S jedne strane, fast fashion vidi kao ekološki problem, ali s druge smatra da bi ovakav potez mogao potaknuti promjene u opskrbnom lancu i dodatno otvoriti pitanje odnosa između etike i dostupnosti mode široj publici.

TikTok se pita isto: Ima li Zara uopće arhivu?

Neki su, pak, otišli i korak dalje pa su društvene mreže posljednjih dana preplavili videi i sprdnje na račun ove suradnje. Mnogi su pritom postavili isto pitanje - ima li Zara uopće arhivu? TikTok profil @bmiliv možda je najbolje sažeo to pitanje kratkim videom koji ismijava upravo ideju Zarine arhive.

U videu se vidi muškarac kako prekopava po hrpi odbačene odjeće i traži komade, uz tekst: "John Galliano pretražuje Zarinu arhivu prvog dana na poslu." Video je u samo jednom danu prikupio gotovo 800 tisuća pregleda i izazvao brojne reakcije.

"Kao, kako dođeš od Diora i Maison Margiele do Zare? 😭", "A tek zamislite njega kako u tim 'arhivima' kroz godine pronalazi vlastite kopije. 😭😭😭😭😭😭", "Sama ideja da Zara ima arhiv", "Zamisli da prolaziš kroz arhiv tvrtke koja izbaci 500 dizajna tjedno tijekom godine 🥴", "Ovo je zločin", "Poliesterski John Galliano", neki su od komentara.

Sličnog je stava i tiktoker Dan, koji se također narugao ideji da Zara ima arhiv. Njegov video, uz velik broj pregleda, privukao je i niz istomišljenika koji su nastavili zbijati šale. "Bershka vintage", "Moja kuća je Zarin arhiv", "H&M couture", "Zarini arhivi trenutačno su na odlagalištu otpada", pisali su u komentarima.

Dio publike jedva čeka vidjeti što će Galliano napraviti u Zari

No postoje i oni koji jedva čekaju ovu suradnju.

"To je John Galliano, on može raditi čuda", "Volim Zaru, tako da sam za ♡", "Dobra stvar! Tako moda postaje dostupnija. Uostalom, Uniqlo već godinama radi stalne suradnje, poput JWA, C i Lemairea. I H&M je također imao nekoliko suradnji s velikim brendovima", "Podržavam ovo. Taj čovjek ima nepresušan izvor ideja. Možda će napraviti puno šik originalnih komada, a ne samo kopija", glase neki od komentara.

Za Zaru i Galliana ovo je rizičan potez, ali i velika poslovna prilika

No bilo je i onih koji su ponudili drukčiji pogled na ovu suradnju. Londonski modni komentator Bernard Garby rekao je da bi je trebalo proučavati kao studiju slučaja na poslovnim školama. Upozorio je i na reputacijski rizik za Zaru. Kako kaže, iako je John Galliano modni genij, njegovu su ostavštinu snažno obilježile antisemitske izjave iz 2011., zbog kojih je izgubio poziciju u Dioru.

Dodao je da i danas, nakon isprika i brojnih PR pokušaja da popravi situaciju, postoje ljudi koji bojkotiraju sve što nosi njegov potpis i ne žele se povezivati s njime. "Zara riskira svoju privlačnost širokoj publici time što se veže uz dizajnera koji nema baš najpozitivniji javni imidž", poručio je.

S druge strane, smatra da i Galliano mnogo riskira jer se, povezujući se s high street retailerom, izlaže brutalnim kritikama modne industrije i dovodi u pitanje svoj status u ultra luksuznom segmentu. Kako kaže, ljudi će sigurno govoriti: "Prvo je dobio otkaz u Dioru, zatim je otišao u Margielu, a sad ga više nijedna luksuzna kuća ne želi pa dizajnira za Zaru. Ljudi će to misliti, ljudi će to govoriti. U to sam siguran."

Međutim, istaknuo je da je suradnja i velika prilika za obje strane. Za Zaru je to brz način da podigne percepciju vlastitog brenda. Za Galliana je to, kaže, prilika da pokaže svijetu da nije otpisan. A teško je zamisliti bolji način za to od partnerstva s high street brendom koji odjeću čini dostupnom širokim masama. Zaključio je da su emocije, javno mnijenje i komentari na internetu tek "buka", dok će brojke pokazati pravu sliku.

"Ako se ova kolekcija rasproda u nekoliko minuta, ako budemo gledali ljude kako spavaju ispred trgovina Zare kako bi došli do komada, to bi za njega u konačnici mogla biti ulaznica za veliki povratak. A za Zaru bi to značilo golem komercijalni uspjeh i trajno jačanje pozicije brenda", zaključio je.

Zara i Galliano već su dobili ono što su htjeli - pažnju

Premda kolekcije još nisu stigle na police, jedno je već jasno - Zara i Galliano uspjeli su napraviti ono što svaki veliki modni potez želi postići: privući pažnju. O suradnji se već naveliko piše i raspravlja, a to znači da je interes publike stvoren i prije nego što je prvi komad uopće stigao u prodaju.