SIENNA Rose proživljava dobar mjesec. Tri njezine mračne soul pjesme s prizvukom jazza nalaze se na Spotifyevoj ljestvici Viral Top 50, a najpopularnija, sanjiva balada "Into the Blue", preslušana je više od pet milijuna puta. Da nastavi ovim tempom, Rose bi mogla postati jedna od najtraženijih novih zvijezda ove godine. Postoji, međutim, jedan problem: svi znakovi upućuju na to da ona nije stvarna.

Znakovi koji upućuju na AI

Streaming servis Deezer, koji je razvio alate za borbu protiv glazbe stvorene umjetnom inteligencijom, potvrdio je za BBC da su "mnogi njezini albumi i pjesme na platformi detektirani i označeni" kao računalno generirani. Pažljiviji pogled otkriva i druge naznake da se radi o AI umjetnici. Rose nema na društvenim mrežama, nikada nije nastupala uživo, nema videozapisa i objavila je nevjerojatan broj pjesama u vrlo kratkom razdoblju.

Između 28. rujna i 5. prosinca objavila je najmanje 45 pjesama na streaming servisima, brojku s kojom bi se teško mogao mjeriti čak i Prince, poznat po svojoj neumornoj kreativnosti. Njezin Instagram profil, koji je u međuvremenu deaktiviran, sadržavao je neobično homogenu seriju portreta s nestvarnim osvjetljenjem karakterističnim za AI generatore slika. Na streaming servisu Tidal, Rose je također potpisana kao autorica albuma folk i ambijentalne glazbe objavljenih prošle godine, s različitim pjevačima na naslovnicama.

Tragovi u samoj glazbi

Zatim, tu je i sama glazba. Pjesme poput "Into the Blue" i "Breathe Again" stilski se savršeno uklapaju uz izvođačice kao što su Norah Jones ili Alicia Keys, s jazz gitarama i baršunastim vokalima. Međutim, mnogi su slušatelji primijetili ono što su identificirali kao "AI artefakte". U pjesmama "Under the Rain" i "Breathe Again" može se čuti karakteristično šištanje koje se provlači kroz cijelu pjesmu. To je uobičajena značajka glazbe generirane u aplikacijama kao što su Suno i Udio, jer softver počinje s bijelim šumom i postupno ga pročišćava dok ne počne nalikovati glazbi.

Upravo ta osobitost omogućuje Deezeru da označi pjesme stvorene umjetnom inteligencijom. "Kada [softver] dodaje sve slojeve i instrumente, uvodi pogreške", objašnjava Gabriel Meseguer-Brocal, viši znanstveni istraživač za tu streaming tvrtku. "One nisu perceptibilne, ne možemo ih čuti, ali ih je lako uočiti ako napravite nekoliko matematičkih operacija." Te pogreške, kaže Meseguer-Brocal, djeluju poput otiska prsta, s "jedinstvenim potpisom" koji omogućuje otkrivanje koji je softver korišten za stvaranje glazbe.

Reakcije slušatelja

Za povremene slušatelje postoje i drugi znakovi: nedosljedni bubnjarski obrasci, bezlični tekstovi i pjevačica koja nikada ne odstupa od melodije. Taj "generički" zvuk bio je najveći trag za neke od slušatelja. "Svidjelo mi se, ali bilo je nešto vrlo 'jezivo poznato' (uncanny valley)", rekao je glazbeni kritičar s TikToka Elosi57. "Pa sam otišao pogledati njezin profil i pomislio: 'Ovo je AI.'"

Jedan korisnik na X-u je napisao: "Počeo sam slušati Oliviju Dean (fantastična). U roku od dva dana Spotify mi je preporučio Siennu Rose, koja ima sličan, ali generičkiji zvuk. Trebalo mi je nekoliko pjesama da shvatim da je AI."

Ipak, mnogi su bili oduševljeni pjesmama Rose, uključujući i pop zvijezdu Selenu Gomez, koja je pjesmu "Where Your Warmth Begins" iskoristila kao pozadinu za objavu na Instagramu. Pjesma je kasnije uklonjena kada su se internetom proširila pitanja o identitetu Sienne Rose, no objava je podigla interes za nju na novu razinu.

Mnogi slušatelji reagirali su s razočaranjem kada su saznali da ona možda ne postoji. "Molim vas, recite mi da je stvarna", napisao je jedan korisnik na Threadsu, dok se drugi složio: "Razočaran sam jer su se pojavile neke njezine pjesme i glazba nije LOŠA. Ali netko je rekao da kad jednom znaš, onda zvuči bezdušno, i slažem se."

Zabrana AI glazbe

Naravno, moguće je da je Sienna Rose stvarna pjevačica koja izbjegava svjetla pozornice ili objavljuje glazbu pod pseudonimom zbog ugovornog spora. No, njezin slučaj pokazatelj je problema s kojim se suočava cijela glazbena industrija, gdje se AI klonirani umjetnici natječu s pravim glazbenicima. Ovog tjedna u Švedskoj, pjesma koja je bila na vrhu ljestvica zabranjena je nakon što su novinari otkrili da umjetnik iza nje, Jacub, ne postoji.

Troškovi lansiranja izvođača poput Sienne Rose praktički su nula, ali njezina glazba donosi procijenjenih 2000 funti tjedno u tantijemima. Usporedite to s K-Pop industrijom, gdje izdavačke kuće ulažu prosječno milijun dolara godišnje po članu grupe, i privlačnost postaje jasna.

Nekoliko pjesama Sienne Rose pripisuje se američkoj nezavisnoj izdavačkoj kući Broke, koja ima iskustva u pretvaranju viralnih umjetnika u zvijezde. Na njihovoj web stranici Rose nije navedena, ali jest britanski dance sastav Haven, koji se našao u problemima zbog korištenja AI klona glasa Jorje Smith. BBC je kontaktirao Broke i drugu izdavačku kuću, Nostalgic Records, koja navodi Rose na svojoj stranici, ali nije dobio odgovor.

Deezer navodi da je 34% pjesama prenesenih na njihov servis - oko 50.000 dnevno - generirano umjetnom inteligencijom, što je značajan porast u odnosu na 5% do 6% prije osamnaest mjeseci. Za razliku od online glazbene trgovine Bandcamp, koja je ovog tjedna zabranila svu AI glazbu, Spotify je branio prisutnost takvih umjetnika. "Nije uvijek moguće povući jednostavnu granicu između 'AI' i 'ne-AI' glazbe", rekao je glasnogovornik. "Spotify ne stvara niti posjeduje nikakvu glazbu, i ne promovira niti kažnjava pjesme stvorene pomoću AI alata."

U međuvremenu, raste otpor prema AI glazbi. Prošle godine, umjetnici poput Paula McCartneyja i Kate Bush objavili su "tihi album" u znak prosvjeda. Pop zvijezda Raye izjavila je kako vjeruje da će obožavatelji uvijek birati pravu glazbu umjesto algoritamski generirane. "Ne pišem zato što pokušavam biti najbolja spisateljica. Pišem zato što pokušavam ispričati svoju priču", rekla je. Glazbenik Kojey Radical je dodao: "Ne bojim se robota. Ja ću pobijediti."