PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Šrinkflacija, praksa u kojoj proizvođači smanjuju količinu proizvoda bez razmjernog smanjenja cijene, obuhvaća sve više proizvoda na policama trgovina. Na novi takav slučaj na njemačkom tržištu upozorila je Verbraucherzentrale Hamburg, organizacija za zaštitu potrošača iz Hamburga, koja je mini-pakiranja KitKata, Liona i Smartiesa proglasila "zavaravajućim pakiranjima mjeseca".

Promjena je uočena u njemačkim trgovinama, među ostalim u poslovnicama Rewea i Edeke u Hamburgu. U vrećicama je prije bilo 13 mini slatkiša, a sada ih je deset, što znači da je sadržaj smanjen za gotovo četvrtinu. 

Na novim pakiranjima stoji oznaka "Neues Format - jetzt", odnosno "Novi format - sada", no iz potrošačke organizacije upozoravaju da kupcima iz takve poruke nije jasno da novi format zapravo znači i manje proizvoda.

Manje komada, ali ne nužno i niža cijena

Upravo je to srž šrinkflacije. Pakiranje izgleda gotovo isto, cijena na prvi pogled možda ne djeluje puno drukčije, ali kupac za svoj novac dobiva manje proizvoda. Verbraucherzentrale Hamburg pratila je cijene novih pakiranja u njemačkim trgovinama i utvrdila da se promjena nije svugdje jednako odrazila na cijenu.

U Reweu u Hamburgu nova pakiranja s deset komada u jednom su trenutku stajala 4,79 eura, koliko su koštala i veća pakiranja s 13 komada. Kada se cijena preračuna po komadu, to znači poskupljenje od oko 30 posto. Cijena je poslije spuštena na 3,79 eura. Iako je cijelo pakiranje tada bilo jeftinije, zbog manjeg broja slatkiša cijena po komadu i dalje je bila gotovo tri posto viša nego prije.

Slična situacija zabilježena je u Rossmannu i Kauflandu, gdje je s dolaskom manjih pakiranja cijena također spuštena s 4,79 na 3,79 eura. I ondje je, kada se uračuna manji broj komada, stvarno poskupljenje iznosilo nešto manje od tri posto.

U pojedinim Edekinim trgovinama kupci su prošli još lošije. Cijena je i prije promjene iznosila 3,79 eura, a ostala je ista i nakon što je broj slatkiša u pakiranju smanjen s 13 na deset. To znači da je cijena po komadu porasla za oko 30 posto.

Pakiranja se smanjuju već godinama

Ovo nije prvi put da se količina tih proizvoda smanjuje. Prema podacima Verbraucherzentrale Hamburg, pakiranja KitKat Minisa, Smarties Minisa i Lion Minisa u svibnju 2021. sadržavala su 15 komada i stajala 2,99 eura. Kasnije iste godine broj komada smanjen je na 13, dok je cijena ostala ista. Sada ih je deset.

Organizacija je izračunala da su KitKat i Smarties Minis, kada se usporede količina i cijena, u pet godina poskupjeli oko 90 posto. Ako se pogleda još dalje u prošlost, rast je još izraženiji. Neka su pakiranja 2014. stajala 1,99 eura, pa je kod pojedinih proizvoda ukupno poskupljenje dosegnulo i više od 160 posto.

Što kaže Nestlé?

Na upit Verbraucherzentrale Hamburg Nestlé je potvrdio da je smanjio količinu proizvoda u pakiranjima. Kod KitKat Minisa, primjerice, sadržaj je pao s 13 komada, odnosno 217 grama, na deset komada i 167 grama. 

Iz kompanije objašnjavaju da im manja pakiranja omogućuju nižu preporučenu maloprodajnu cijenu, s 4,79 na 3,79 eura. Pritom ističu da konačne cijene u trgovinama ne određuje Nestlé, nego sami trgovci.

Za kupce je zato najvažnije ne gledati samo cijenu cijelog pakiranja. Najbolji pokazatelj je cijena po kilogramu, gramu ili komadu jer tek ona otkriva je li proizvod doista pojeftinio ili je pakiranje samo postalo manje.