SVIJET borilačkih sportova potresla je vijest o smrti Jeffa Bradyja, dugogodišnjeg djelatnika u MMA industriji koji je poginuo pokušavajući spasiti dvoje djece iz rijeke Colorado. Brady je imao 51 godinu, a njegova herojska smrt izazvala je val tuge i poštovanja među borcima i kolegama iz organizacija poput PFL-a, Bellatora i Cage Warriorsa.
Tragedija se dogodila 5. srpnja, nešto nakon podneva, u blizini Horseshoe Islanda kod Hidden Shores Resorta. Prema priopćenju šerifova ureda okruga Yuma, Brady je skočio u rijeku kako bi pomogao djeci koju je povukla jaka struja. Držao ih je iznad vode sve dok nisu stigli spasioci i izvukli ih brodom. Iako je uspio spasiti njihov život, sam nije imao dovoljno snage da ostane na površini. Potraga za njegovim tijelom trajala je satima, a pronađeno je tek u 19:20 istog dana.
Brady je u trenutku smrti bio operativni menadžer za robu i potrošačke proizvode u organizacijama PFL i Bellator. U MMA zajednici bio je omiljena osoba, poznat po tome što je uvijek bio na raspolaganju borcima i kolegama, ali i po tome što je zračio pozitivom. "Bio je nesebičan heroj, uvijek je druge stavljao ispred sebe", rekao je njegov brat blizanac Greg.
Na društvenim mrežama brojni borci i kolege odali su mu počast, ističući kako su izgubili prijatelja, oslonac i velikog čovjeka. Njegov posljednji čin – spašavanje djece od utapanja – za mnoge je još jedna potvrda onoga što je predstavljao tijekom cijelog života.