SLOVENIJA možda ima dvije čaše mora i šaku pijeska koju nazivaju plažom, ali znaju to predstaviti na pravi način. Možda je riječ o pogrešnoj prosudbi, ali malo je tko od nas o Portorožu razmišljao kao o ozbiljnoj turističkoj destinaciji. Ipak, teško je previdjeti uistinu simpatičan spot kojime nam pokušavaju privući pažnju na svoju ponudu.
To, naravno, ne znači da ćemo svi istog trena spakirati torbe i odjuriti pravac Portoroža da se bacimo iz aviona, maskiramo pse u pilote ili uletimo vespom u more, ali spot je privukao pažnju i to je ono najvažnije. Sada znamo da Portorož postoji i da se tamo možete baciti u more. Ovo ostalo je odličan dodatak, ali upravo će nas to zadržati da tri i pol minute buljimo u ekran dok nam razigrani likovi govore: "Volimo te, dođi nam, more je super, ima cuge, ima pršuta, muzika je odlična, ekipa je mlađa, lik u pjesmi spominje marihuanu, a kao što vidiš, žene koje motorima ulijeću u more, spremne su na sve. U prijevodu, moglo bi biti i seksa". Hoće li to na kraju rezultirati našim odlaskom ili ne, stvar je naših financija, planova i toga idemo li na more sa suprugom ili u nekoj drugoj postavi, ali zanimljiv i dinamičan turistički spot privukao je našu pažnju.
Možda je sve stvar u tome da živimo u Hrvatskoj pa ne možemo objektivno prosuditi kakvu točno poruku šaljemo turistima i kako nas doživljavaju na temelju turističkih spotova, ali čini se da naš uspjeh počiva prvenstveno na usmenoj predaji. O nama u prvom redu pričaju oni koji su nas posjetili. I to je genijalno. Još kada bi samo mogli smisliti neki živahniji spot u kojem ne koristimo nešto što bi se najbolje moglo opisati kao gomila nemaštovito sklopljenih arhivskih snimaka. Znate o čemu je riječ jer gledamo ih otkad smo bili djeca. Red Dubrovnika iz zraka, zaljubljeni par pijucka vino, pa galeb, pa konoba, pa jedna u kojoj jato riba naglo zakreće pred kamerom, pa ribar baca mrežu i jedna noćna snimka da nam zagolica maštu.
I to je bilo u redu 1989. Bilo je u redu 1998. Počelo je ići na jetra 2002., a do 2011. počinjete se pitati kako to da je taj jedan čovjek koji radi taj jedan spot još uvijek zaposlen u toj jednoj firmi koju neprestano angažiraju. Treba nam nešto novo. Pogotovo sada kada je cijeli svijet prenio naš homofobni turistički spot s porukom: "Hrvatska, tamo gdje je more bistrije od prosječnog stanovnika". Upravo nam sada treba jaka video kampanja da razbije sliku Hrvatske kao zemlje s lijepim morem u koje će vas preko ograde baciti preplanuli krezubica.
Puno guzica i sisa... I par snimaka mora
Da ne bi bilo zabune, uvijek trebate imati nekoliko "funkcionalnih" spotova koji turistima pokazuju ono najosnovnije. "Ovo je Hrvatska, Hrvatska ima more, more je čisto, čist je i okoliš, u okolišu su ljudi, ljudi se smiju, smijeh je zarazan". Stariji turisti i oni koji sporije shvaćaju jako vole kratke i jasne stvari bez previše vrludanja, mašte i ideje, ali na plaži bi trebali i neke mlađe ljude. Po mogućnosti žene u toplesu. Čisto da razbijemo naboranu monotoniju i poručimo da je ovo Jadransko, a ne Mrtvo more koje je na plažu izbacilo pripadnike drevnog podmorskog naroda.
Hrvatska ima toliko mladih i talentiranih ljudi koji su bez imalo sumnje u stanju smisliti nešto originalnije od deset snimaka povezanih u cjelinu. Nešto o čemu se priča ili nešto što postaje viralno. Dovoljan je jedan takav spot i YouTube. Ne moramo sad pretjerivati jer takav odmak od tradicije mogao bi izazvati osupnutost, šok i nevjericu, ali pokušajmo promijeniti priču. Ako zbog ničeg drugog, onda zato da svake godine ne moramo ponavljati: "E, gle kak' su fora spot snimili ovi drugi".
I da, možda je problem u tome da je susjedov travnjak uvijek zeleniji, ali cilj je ne pustiti obalu da radi sama za sebe. Bilo bi lijepo potruditi se i učiniti Hrvatsku još zanimljivijom još većem broju ljudi. Primjerice, mlađoj ekipi pa da požele posjetiti Jadran čak i onda kada im to nije jedina opcija ili kada tamo nemaju vikendicu, rodbinu i prijatelje. I prije nego napune 50.
> Ostale komentare autora možete pročitati ovdje